平面广告中的视觉美.docVIP

平面广告中的视觉美 摘要：众所周知，随着商品经济的发展，广告业作为一个新兴的产业得到了迅速的发展。伴随着我国经济的不断发展，广告环境和广告创意也受到了深刻的影响，广告主对平面广告的要求越来越高。平面广告从视觉效果到内在蕴含的意义是一个非常宽广的领域，它的创意具有多义性，多层次性，对思维跨越具有很高的要求。本文章将从平面广告的现状、视觉美在平面广告中的体现以及平面广告中的视觉美所存在的问题及对策等方面进行比较详细的分析。 关键词：创意；思维跨越；视觉美；竞争 广告是商品经济发展的产物，哪里有商品交换，哪里就有广告。据史书记载，最早的平面广告出现在大约公元3000年前，在埃及的废墟底比斯古城中，发现了一张印有悬赏金额的追捕逃亡奴隶的莎草纸。在古希腊和古罗马，经商的地点必须有标志性的物体做广告，比如，旅店的标志就是松果；奶制品厂的标识是山羊等等。 中国是世界广告的发源地，历史深远。远在古代时期，经商的地点有“望子”和招牌，韩非子在《外储说右上》中记载过：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高者……”说的就是“望子”，至今仍然沿用。 一、平面广告的发展现状 中国是最早发明造纸术和印刷术的国家，同时也是最早出现平面广告的国家。1985年，我国文物考察队在湖南省阮陵县挖掘元朝古墓的时候，就发现了两张包装纸广告，其正反两面印有清晰的图案、花纹和文字。在西方，1473年，英国出现了