教辅出版市场调查报告 1208字 投稿：余壓壔.docVIP

教辅出版市场调查报告 1208字 投稿：余壓壔 　　市场价值 　　据中国新闻出版统计数据显示，2011年全国出版物销售总额为1456.39亿元，其中，中小学教材、教辅为878.7亿元，占销售总额的60.38%。（以上数据仅包括新华书店系统和出版社自办发行单位，不包括民营发行机构，而教辅图书80%是通过民营机构发行和直销） 　　市场环境 　　政策制度 　　a．教育地位的重要性得到认可，科教兴国和人才强国战略正被深入实施。 　　b．我国基础教育以应试教育为主，考试成绩的高低成为学生学习水平评价的唯一标尺。 　　c．出版社与社会人合作出书的政策允许，催生了教辅图书行业的出现与发展。 　　人口结构 　　据“2011年全国教育事业发展统计公报”显示，到2011年底，我国小学在校生10331.51万人，初中在校生5584.97万人，普通高中在校生2476.28万人。 　　消费观念 　　a．每一个中国家长对孩子教育的投资都毫不吝啬。 　　b．教辅作为教材的补充，其重要性得到学生、家长和教师的认可，大多数学生除学校订的教辅材料外，自己及家长还买有多套教辅材料。 　　竞争对手 　　出版社 　　全国570家出版社中，有530家出版社在出版教辅，不过70%以上的教辅书都是由民营书商出版发行，出版社自己出版教辅形成规模的不多，主要有东北师范大学出版社、广西师范大学出版社等。 　　教辅公司 　　全国基本形