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浅窥德国驻华大使馆的“微”外交 　　摘要：越来越多的外国驻华外交机构在华开设微博，利用微博开展公共外交。这种“微”外交作为公共外交的一种全新的形式日益在外交事务中发挥着独特的作用。本文试以德国驻华大使馆的官方微博为例，探析外国对华“微”外交的策略，以及对我国的启示。 　　关键词：德国驻华大使馆；微博；外交 　　“公共外交”的概念最早是由美国塔夫特大学的埃德蒙?格里恩在1965年提出的。当时公共外交主要是指美国新闻署所从事的非传统性的外交活动，包括信息活动和文化交流活动等。①与传统的外交相比，公共外交灵活多样，有时能够取得意想不到的效果，越来越受到各国政府的重视。 　　随着信息传播技术的发展，利用新媒体开展公共外交日益成为现代国际政治中的新趋势，微博外交就是这一趋势的典型代表。“微博外交”（twitplomacy）是指一国驻外机构在对象国的社交网站开设账户、发布信息，直接与对象国公众进行互动的一种公共外交形式。②微博具有很强的时效性和互动性，传播能力极其强大，与传统的公共外交形式相比，利用微博开展公共外交事务具有许多优势。2009英国驻中国大使馆首先在新浪微博上开设账户，随后其他国家纷纷仿效，截至到2013年7月已经有30多个国家的驻华外交机构以及国际机构在新浪微博上开设了110余个各类微博账户。他们利用微博平台，积极与中国民众互动，宣传介绍本国的政治、经济、文化和社会风貌，提升本国在中国民众中的国家形象，取得了很好的效果。本文试以德国驻华大使馆的新浪微博为例，分析外国微博外交的状况。 　　1德国驻华大使馆微博概况 　　2011年9月，德国外交部出台了指导性文件《全球化时代的对外文化和教育政策――赢得伙伴，传播价值，代表利益》，该文件指出“要直接与各国人民接触，把他们争取到我们的国家、我们的价值和我们的思想一边来。”（Auswrtige Kulturund Bildungspolitikin Zeiten der GlobalisierungPartner gewinnen，Werte vermitteln，Interessen vertre）③在这一政策的指导下，2011年11月德国驻华大使馆在新浪微博上开通账户“@德国驻华大使馆”，参与到微博外交的大潮中来。 　　德国驻华大使馆微博在其简介中这样描述自己“这是由德国大使馆新闻和信息处维护的德国使馆官方微博。我们报道德国在中国的活动，权威发布德国外交政策的观点，以及在德国发生的重要新闻事件。”④这里介绍了德国驻华使馆微博的三方面的任务：首先是对中德两国的外交活动及时报道，在中国民众中展现中德紧密良好的关系；其次，直接向中国公众宣传德国的外交政策，目的是在中国直接发出德国的声音，以促进的过外交政策的实现；最后是对德国国内新闻的报道，实际是对德国国情民情的展示，以塑造开放友好的国家形象。在德国大使馆2011年11月24日发布的第一条原创微博中，又再次强调了其官方微博的功能。 　　实际上德国使馆除了依靠“@德国驻华大使馆”这个账号开展公共外交之外，还有另一个辅助性的微博账号“@德国印象网”。后者是由德国驻华大使馆主办的中文网站的官方微博，其宗旨在于“向中国读者展现一个开放的，充满活力以及面向未来的德国。”⑤目前“@德国驻华大使馆”有84749名粉丝，发布博文597条，接近平均每天一条微博。而每发一条微博平均增加142名粉丝。这两个账户以“@德国驻华大使馆”为核心，以“@德国印象网”为辅助，两者相得益彰，共同构成了德国微外交的微博平台。 　　2德国大使馆微博的主要特点 　　从德国驻华大使馆微博的运行情况来看，德国非常注重并且善于运用新媒体开展公共外交，对于新媒体具有很高的开放度和适应性。 　　从内容上看，德国大使馆微博秉承了其微博创立的宗旨主要发布以下三类信息：第一是发布于中国有关的外事活动。第二是，德国外交政策的介绍。最后一类是德国的历史文化，经济社会，科研创新以及留学等方面的信息。除了“@德国驻华大使馆”账号自身会发布一些相关信息外，“@德国驻华大使馆”主要是通过转发分享“@德国印象网”的相关博文。由于德国印象网本身就是一个介绍德国国情文化的网站，“@德国驻华大使馆”通过转发“@德国印象网”的相关博文，通过超链接将读者引流到德国印象网，更有效的达到传播目的。总体来说，德国驻华使馆的微博注重发布德国相关的信息，绝大部分微博信息都是直接涉及德国国情社情的，信息量大，内容十分丰富。 　　从形式来看“@德国驻华大使馆”微博有以下几个特点：一是微博非常注重原创。原创内容在其发布的微博中占绝大部分，少量转发分享的微博内容上也与大使馆事务以及微博总之密切相关。其二，微博发布灵活多样，除了文字，大部分博文均配有图片，有些还配有视频。对于不能在140字内说明的，则给出