旅游市场营销进度计划.docVIP

教学进度计划 班级：商英（旅游） 科目：旅游市场营销 任课教师： 周学时： 4 理论学时： 32 实践学时： 32 教材名称：《旅游市场营销》作者： 版本及出版日期： 出版社 出版社 编制时间 周次 课次 学时 章节 教学内容(包括实验内容) 教学目的和要求 备注 2 1 2 第一章 绪论 第一节 市场营销概述 第二节 旅游市场营销概 掌握市场营销的概念、市场营销学的概念和市场营销观念演变 掌握旅游市场营销的概念、旅游市场营销学及其内容体系以及市场营销与旅游市场营销的差异 2 第三节 旅游市场营销学的发展 掌握传统营销理论的发展以及旅游市场营销新理念 3 2 2 第四节 顾客价值与价值链 掌握客户价值与客户需求的内涵，掌握价值链管理工具 2 第二章 旅游市场营销环境分析 第一节 旅游市场营销宏观环境分析 第二节 旅游市场营销微观环境分析 熟悉六大因素：政治法律因素、文化因素、社会因素、经济因素、人口、地理因素和技术环境 掌握企业内部环境、购买者、中间商、竞争者、供应者和公众媒介对企业经营活动的影响 4 3 2 第三节 旅游市场营销机会 掌握风险分析中的机会与风险分析 同时介绍蓝海战略 2 第三章 旅游购买行为分析 购买行为的概念和分类 掌握旅游购买行