传播易原生广告正定义一个社交营销新时代.docVIP

　　传播易：原生广告正定义一个社交营销新时代 　　8月6日借力腾讯社交广告朋友圈中的“新生猛将”——原生推广页广告，瞄准奥运营销契机实现营销突围，火力全开彰显品牌价值，在朋友圈着实火了一把。下面广告投放平台传播易带大家感受一下这全新的原生广告形式。 　　这次腾讯在朋友圈发布的“奥运主题原生广告”是依托于微信做的一次全新的广告样式，整体广告形式由朋友圈外层展示和内层全屏展示两部分组成。朋友圈外层展示形式与现有朋友圈外层广告并无二致，点击朋友圈外层广告图片后，打开的内层广告是全屏广告，最大亮点是内层全屏广告实现了文字、视频、轮播图等素材组件的灵活搭配，能够帮助广告主最大程度发挥创意，传递品牌故事，量身定制推广方案。 　　广告主可使用微信平台提供的丰富功能组件，搭配组合出独有的广告创意，生成内层全屏广告。相比于目前朋友圈广告形式，新的广告形式具有打开速度快、全屏沉浸式体验、内容呈现丰富、跳转损失率低、制作方式简便的呢个诸多有点，很好的承载了品牌广告的投放诉求。 　　这次的“奥运主题原生广告”还是试点推广，并不是所有人都收到了，不少收到原生推广页广告的首批用户发现，这种广告加载速度惊人，从点击到全屏呈现仅需1-2秒，全屏画面冲击视觉，沉浸式观赏体验有点酷炫，忍不住点赞、评论、和好友热议一番。 　　为什么说这种原生广告更胜一筹?主要是在两点，一是技术上的突破，二是场景上的极致。 　　一、技术上的突破 　　这是一种新的广告形式，不同于原来的朋友圈广告，这次是从技术上做了突破，它的加载内容不需要再跳转到外部H5网页了，而是预先搭载在微信客户端本身，所以广告内容其实在打开的那一刻就是加载好的，这就从技术上保障了加载速度，饱受刷新加载转圈圈的您能感受到，在刷手机时看网页不需等待加载的那种心情吧 技术的突破让原生推广页广告具有了飞速加载的特性，相比普通广告落地页的加载速度提升近10倍，最大程度上保证了广告体验的流畅和自然。同时，广告以全屏互动和大幅画卷的方式呈现，给用户带来超爽的沉浸式观赏体验，充分发挥了移动端广告的信息传播优势。 　　原生推广页广告以大篇幅画卷形式展现内容，搭配视频、轮播图、全景图等多种呈现样式，给品牌创意提供了充分的施展空间。广告主可以根据自身需求，使用平台提供的功能组件自由搭配素材，长短相接，单多图组合，从而更好地呈现创意，讲述品牌故事。 　　此外它的原生还延续发展了微信朋友圈广告的信息流形式，从上线那刻起，它就会像是你的微信好友在奥运期间发的一条朋友圈，自然而然地出现，带来升级版的沉浸式的用户体验。当你被广告外层文案吸引的时候，点击一下图片就可以无缝加载打开全屏广告内页。原生推广页广告的可以搭载可以想象到的各种移动广告形式：图片、文字、视频等，并且可以自由组合来传递品牌信息,所有形式都是无缝跳转，一点也不卡顿。 　　二、场景上的极致 　　打造一个完美的品牌故事，光有技术上的突破远远不够，原生推广页广告能够更好地助力品牌，在形式、场景等方面提升用户观赏体验。 　　很多广告主在前期准备奥运热点进行营销时，依然单纯聚焦奥运本身，创意、渠道只与体育明星和体育相关媒体有关，然而事实上奥运本身不是造成营销内容受到万众追捧的原因，而是在于众人可以根据同一个话题进行互动产生共鸣和认同感。营销人真正应该抓住的，正是这些高度社交参与感和群众对共鸣的渴望。 　　用户在哪里，注意力便在哪里，而微信是一个有着7亿多用户的社交平台，微信平台攒聚的大量用户注意力成为社交营销的根基，用户生产的话题热点也成为广告主借势营销的沃土。微信朋友圈一直以来就是热点话题发酵地之一，所以与其花更时间和精力在联系体育明星合作上，不如从另一个角度进行案例思考：如何通过社交媒体发挥热点事件的社交传播优势，在内容和创意策划上更多地撬动用户参与，从而达到四两拨千斤的效果。 　　传播易表示，原生推广页广告因沉浸社交场景，形式上对用户干扰度更弱，因借势热点信息和用户相关性强、卷入度高。在热点旋涡中，广告真正成为用户生活的一部分，自然融入用户的内容消费环境和体验之中，以极速顺畅的加载跳转和沉浸式观赏体验吸附用户的注意力，以立体丰满的广告创意和贴近奥运热点的广告创意打动情感，甚至撬动行为。原生推广页广告更通过朋友圈强社交关系，广泛引发点赞、评论、转发分享等互动形式，为“品效合一”的社交营销效果又加一码。