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商业电影中的植入广告商业与艺术的邂逅浪漫史 传播教研室·肖雯雯 一、电影市场分析 2013年底票房突破216亿，达到我国电影业发展史上的新高度 2014年上半年已达到130亿元 随着电影市场的不断兴盛以及中国人消费理念和消费水平的不断提高，电影似乎成为了人们日常生活中不可或缺的休闲娱乐方式，而一部卖座的电影对观众潜移默化的作用，也逐渐被广大商家重视起来。如是，以追求利益最大化的商家们便挖空心思、想破脑袋将他们的产品宣传广告塞进电影里。 二、国内最早的植入广告 话说国内植入广告的滥觞之作竟然也与冯导有着脱不开的干系。 早在中国影视界尚无植入式广告这一概念时，1992年的电视情景喜剧《编辑部的故事》（冯小刚任编剧）中，北京百龙绿色科技总公司以13.5万元认购片头广告，并安排百龙矿泉水壶以陈设道具的方式在剧中出现。随着电视剧的热播，百龙矿泉壶几乎成为家喻户晓的产品，销量直线上升。这也成为了目前国内有据可查最早的一例植入式广告经典案例。 国产电影与广告联姻的第一桩“婚事”，只是其中的商业价值在当时未被发掘，这点尤其体现在旅游景点的宣传效应上，即让电影成为当地的一张文化名片。 经典案例有：上世纪80年代拍摄的《庐山恋》使得庐山风景区名噪一时，带来了大批游客资源；更早前拍摄的《五朵金花》则让全国观众认识了美丽的云南大理，吸引络绎不绝的游客。直到今天，电影与城市文化的关系依然能紧密联系在一起。 三、植入广告花招集锦 其实植入式广告并没错，影片中的主人翁吃、喝、拉、撒、睡总不可能处于真空状态，小的道具不仅能对剧情起到推动作用，同时又能帮助商家推广商品，再说也能缓解电影制作经费的匮乏，如此看来，这绝对是一件双赢的好事。 但是，在当下的中国电影市场，观众对于植入式广告这一做法完全处在“影片被污染”的心理定位上，他们为什么会如此反感？而明知道要挨骂，电影制片方对植入广告又为何锲而不舍呢？那么，在电影中如何植入广告才“给力”呢？我们不妨一起来探讨一下。 /special/guanggaozhiru2/ ★《全城热恋》：“围脖” 为了配合影片的网络合作单位推销某款网络业务，《全城热恋》在已经上映无法增加影片植入广告的情况下，竟然在影片海报上做起文章来。于是，我们看到所有参与演出的明星错落有致地排开，一条抽象的巨大红色“围脖”于颈间将他们联系在一起。哈哈哈，看到这里，你就该明白是在广告什么了吧？ ★《杜拉拉升职记》：国产品牌广告大集合 从世界五百强高管驾乘的马自达6，到高级白领用的联想电脑，再到一水的LOTTO运动服，甚至时不时出现的屈臣氏，诺基亚等等，对了，还有徐静蕾代言的智联招聘、立顿红茶，甚至是泰国旅游局的拍摄外景地赞助。整部戏完全就是一出中国廉价版的“欲望城市”。徐小姐将90分钟的电影里塞满了大大小小的广告，从吃到喝，从穿到行，恨不得把每位主角的身上都打满商品LOGO才开心。 ★《唐山大地震》：剑南春、中国人寿、中国工商银行 一部主题凝重、催人泪下的电影，冯小刚导演却不是那么合时宜地加入了几个比较明显的植入式广告，让人在看片的时候颇觉不适。多次出现的剑南春酒我们暂且不说，但那个“就选中国人寿吧，踏实！”就让观众大跌眼镜。在抗震救灾的危难时刻，将商业推广与人情冷暖联系在一起，冯导此举确实有失水准。 ★《西风烈》：泻药 一部充满了阳刚气质的西部警匪片，咱们暂且不说是不是抄袭好莱坞西部片，光是影片中的那一剂“泻药”，就彻底将《西风烈》打入了“雷人电影”的行列。伏击杀手时，警察突然肚子痛要上厕所，倪大红递给他一盒止泻药，品牌清晰可见，而且台词还是“专治拉肚子”。此等生硬植入的广告，可谓彻底煞了《西风烈》标榜的影片气质。 　　《爱情呼叫转移》诺基亚、中国移动、爱国者等 　　《疯狂的石头》班尼路、宝马、sandisk、可口可乐、NOKIA　、重庆长安面包车、嘉陵摩托车、红花油、山城啤酒、金夫人婚纱摄影、全聚德烤鸭、红塔山、红梅香烟等 　 　　《天下无贼》宝马汽车，惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机、便携打印机、诺基亚手机、长城润滑油、《北京晨报》等 　　《非诚勿扰》油轮、白酒、银行卡、电脑、旅游景点等　　 《变形金刚》广告植入已丧心病狂 《变形金刚4》中的广告和中国元素植入，在公映前就一直是一个热议的话题，随着影片上映，也终于揭开了它们在影片中露出的神秘面纱。除了依然露骨的舒化奶植入，有些品牌的植入之深则要考验诸位的眼力。 植入开始 1、影片一开始，泰莎老爸去一个老式剧院淘旧货，店主口播了“IMAX”。 2、伊利舒化奶在本集中赤裸裸的露出与《变3》不相上下，这次出镜在饰演KSI总裁的斯坦利·图齐夸张的演绎下，不无恶搞意味。 3、周黑鸭的植入可谓此次植入广告中最难寻的一个。就在KSI总裁拿舒化奶的冰箱上方，有一个周黑鸭的包装盒，你