兰大《市场营销》16春平时作业1.docVIP

《市场营销》16春平时作业1 一、单选题（共 14 道试题，共 70 分。） 1. 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是（ ）战略。 . 产品开发 . 同心多元化 . 综合多元化 . 水平多元化 正确答案： 2. 企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略？ . 保持 . 收割 . 发展增大 . 放弃 正确答案： 3. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。 . 产业和市场 . 分销渠道 . 目标和战略 . 利润 正确答案： 4. 市场营销的核心是（ ）。 . 生产 . 分配 . 交换 . 促销 正确答案： 5. 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。 . 愿望竞争者 . 属类竞争者 . 产品形式竞争者 . 品牌竞争者 正确答案： 6. 对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（ ）。 . 差异包装决策 . 复用包装决策 . 改变包装决策 . 分等级包装决策 正确答案： 7. 顾客总价值与顾客总成本之间的差额叫做（ ）。 . 企业让渡价值 . 企业利润 . 顾客让渡价值 . 顾客利益 正确答案： 8. 对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（ ），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 . 售前服务 . 售后服务 . 售中服务 . 无偿服务 正确答案： 9. 企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ）。 . 市场营销 . 生产功能 . 财务功能 . 推销职能 正确答案： 10. 共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种（ ）联系。 . 内在 . 外部 . 多种 . 局部 正确答案： 11. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是（ ）。 . 无差异市场营销战略 . 密集市场营销战略 . 差异市场营销战略 . 集中市场营销战略 正确答案： 12. 对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。 . 改变市场营销 . 刺激市场营销 . 反市场营销 . 维持市场营销 正确答案： 13. 描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料（ ）。 . 成本和收益 . 需求的差异性和一致性 . 利润和市场占有率 . 企业自身与竞争者资源条件 正确答案： 14. 明星类单位的市场增长率降到（ ）。以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。 . 50％ . 30％ . 10％ . 5％ 正确答案： 《市场营销》16春平时作业1 二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。） 1. 心理定价的策略主要有（ ）。 . 声望定价 . 分区定价 . 尾数定价 . 招徕定价 正确答案： 2. 人员推销决策的内容大体上可分为以下（ ）几类。 . 略决策 . 组织决策 . 控制决策 . 目标决策 . 管理决策 正确答案： 3. 劳务具有（ ）的特点。 . 无形性 . 满足感 . 易变性 . 不可分离性 . 不可储存性 正确答案： 4. 企业多角化成长战略包括（ ）。 . 垂直多角化 . 同心多角化 . 水平多角化 . 综合多角化 正确答案： 5. 消费者所重视的新产品的特性包括（ ）。 . 相对优越性 . 适用性 . 复杂性 . 可试性 . 明确性 正确答案： 6. 下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（ ）。 . 活商品 . 建筑材料 . 机器设备 . 日用百货 . 软性材料 正确答案： 谋学网