循势演进 重塑增长：2025中国快消市场发展趋势.pptx

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循势演进重塑增长

2025中国快消市场发展趋势

郑冶尼尔森IQ首席增长官

NONIO

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NO

NIQ

◎2024NielsenConsumerLLC.AIRightsReserved

——社会消费品零售总额同比增速

---商品零售额同比增速

10.4

11.0

10.4

8.9

特朗普任职美国总统各种对华遏制政策

70大中城市

房价开始下滑

疫情全面放开

2025年特朗普再次任职

美国总统

3.5

3.2

从需求侧出发，中国消费品需求十年来总体呈震荡走低的趋势，但依然保持正增长

国外地缘政治影响出口，国内房地产行业恢复缓慢，企业面临增长压力的降本增效都拖慢了消费力的提振

2015-2024中国社会消费品零售额同比增速%中国社会消费品零售额分品类同比增速%

同比增长%

餐饮收入

商品零售额

粮油、食品类

烟酒类

饮料类

日用品类

化妆品类

金银珠宝类

建筑及装潢材料类

10.6、

3.22.7

5.1

13.3-7.8、

2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年

5.7

2.1

3.0

-1.1-3.1-2.0

上海等多地封城

彩

20.4

5.8

5.2

5.3

3.2

9.9

2023年2024年

◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

10.2

10.2

疫情爆发

数据来源：国家统计局

10.7

9.0

2

2019年2021年

未来12个月消费者愿意花费更多

中国

健康及保健品(维他命等)41

乳制品39

家庭护理(洗衣液，厨卫清洁等)27

个护美妆(洗发水，护肤品等)23

饮料(非酒精)21

零食糖果18

酒类16

干货/罐装食品(麦片，意面等)13

母婴产品13

冷冻食品13

宠物产品11

即便面临大环境的挑战，快消品市场体量依然平缓扩张，显示出品类本身的坚韧性

个人

护理

行业

+3.3%/+4.3%

主食

调味品

行业

4.1/-9.6%

YTD2411年

Vs亚太

快消品行业全渠道销售量变化

销售指数(2019:100)

数据来源：尼尔森IQ零售数据监测MAT2501;尼尔森IQ消费者调研

分行业全渠道销额增速MAT2501vsMAT2401

104%103%

◎2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.3

32

28

24

23

21

21

15

20

16

18

15

广厂广

*不包含零食折扣店数据

9%

■23-24

网购

O20

超市

大卖场

便利店

22-232021

80

69

65

72■

63

60

72

64

77

71

45

43

37

数据来源：尼尔森IQ零售核查；尼尔森IQ便利店购物者趋势报告；尼尔森IQ零食店购物者趋势报告；尼尔森IQ大卖场超市购物者趋势报告；尼尔森IQ消费者展望调研2024年中版4

消费者：价格关注度提高，愿意为质价比买单

全业态的价格关注度提升

折扣店消费渐成习惯

低价折扣≠牺牲价值

主要渠道价格敏感度%

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