饮料品牌柠檬新品上市规划案【食品饮料】.docx

抢抓“新酒饮”风口

可口可乐柠檬道新品上市

01/营销背景介绍

02/营销实施方案

03/营销结果展示

01/营销背景介绍

02/营销实施方案03/营销结果展示

行业背景

中国人均酒精消费增速高于全球平均，作为刚起步的新兴酒品类，市场潜力巨大

DataSource:Euromonitor,KEARNEY

品牌背景

而诞生于居酒屋的柠檬气泡酒，柠檬道一经问世便备受好评，是新兴酒饮品类中的实力黑马

整柠精研匠心工艺带来酸爽好口味

三种酒精度和风味选择带来多样饮用体验

丰富多样的佐餐饮用场合

全新摩登罐

拿捏年轻人审美

风靡日本！国内一经上市

风靡日本！

国内一经上市便备受好评

新兴酒饮品类

实力黑马

品牌挑战

炎炎夏日，是年轻人聚会喝酒的旺季但是啤酒长久以来占据他们的

夏季消费心智

柠檬道如何迅速占领年轻人市场成为他们夏天的新选择？

人群洞察

随着社会发展速度增加与生活节奏加快，越来越多的年轻人压力变大，情绪焦虑；日常生活中，他们渴望陪伴与交流，寻找情绪的宣泄口

50%近50%的90后表示自己压力很大

50%

77%即使处于互联网时代，真实的陪伴、真诚的情感联结仍旧

77%

即使处于互联网时代，真实的陪伴、真诚的情感联结仍旧

最打动人心，最能获得共鸣

*根据网络公开资料整理

人群洞察

微醺下的陪伴与抚慰才是治愈生活的良药因此，年轻人喜爱的聚会形式已有所改变，他们更青睐于能够交流分享以及产生情感链接

微醺下的陪伴与抚慰才是治愈生活的良药

酩酊大醉不能脱离焦虑的桎梏

丑态百出不能缓解生活的压力

人群洞察

一起喝一杯柠檬道而不同传统酒类的胀肚、易醉、苦涩等特点，柠檬道能更好满足年轻人群的聚会需求

一起喝一杯柠檬道

人群洞察

56%的年轻人喜欢去音乐现场73%的年轻人表示音乐有缓解压力的作用同时，在「音乐」时代风潮下，音乐是新生代们的情感表达语言与情绪宣泄

56%的年轻人喜欢去音乐现场

73%的年轻人表示音乐有缓解

压力的作用

品牌过往音乐素材沟通效果良好

营销方案推导

利用此次摩登罐上新，品牌多维洞察目标人群，以他们更喜欢的语言和场景，与之建立情感链接，让柠檬道成为这个夏天的新选择

在TA们更喜欢的

在TA们更喜欢的场景

抢占夏日碰杯场景

以乐为媒一起玩

联合年轻人关注的音乐话题，共同打造音乐大事件和互动,和酒零后玩在一起

联合年轻人关注的音乐话题，共同打造音乐大事件和互动,和酒零后玩在一起

将柠檬道打造成酒零后人群夏日喝一杯的新宠

营销主题

夏日的协奏曲

是酒杯上的水珠流动

是朋友间的酒杯哐当

是户外三十度的音乐现场

是浅抿一口舌尖的酸爽，是

「一起喝一杯，还得柠檬道」的舒畅

01/营销背景介绍

02/营销实施方案

03/营销结果展示

营销亮点

这个夏天，品牌借势摩登新包装，契合TA人群的「饮酒诉求」、「语言沟通」与「场景共鸣」，用【三维通感】全方位俘获酒零后

满分氛围感

种草平台霸屏夏日碰杯场景全方位抢占酒零后饮酒心智

一起喝一杯，还得柠檬道

亮眼新鲜感律动节奏感

亮眼新鲜感

全新摩登罐首发全感官打动酒零后审美喜好音乐厂牌音乐互动跨界大事件

全新摩登罐首发

全感官打动酒零后审美喜好

营销节奏

「三维通感」分阶段触达酒零后人群，实现AIPL人群闭环流转，人群资产沉淀

Sep.I人群Aug.

Sep.

I人群

P人群L人群

P人群

L人群

O人群

A人群

酒垂类KOL产品测评高效引流摩登罐上新全域种草话题造势借势99大促引流电商收割

酒垂类KOL产品测评高效引流

品牌88RISING联动官宣

KOL碰杯挑战话题造势

站内外全域种草深度绑定夏日饮用场景

沙一汀巡演场景种草引流电商

线上线下同步实物派样种草闭环收割

88RISINGx沙一汀x柠檬道摩登罐联名礼盒

“柠檬道小酒馆”沉浸式音乐互动小程序

通感·一

满

满分氛围感

以氛围抢占「酒零后」饮酒心智

通感·一

#一起喝一杯还得柠檬道#话题炒作，新品心智植入，抖音声量爆发

话题播放量：2,600W+FOOTBALLMUSICBEACH粉丝覆盖量：2,800W+互动量：15W+

话题播放量：2,600W+

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