案例研究-购物中心-上海K11购物艺术中心案例分析.pptVIP

本报告严格保密，未经许可不得传播。 K11艺术购物中心 核心价值 K11购物中心所挑选之地段均为蕴藏丰富文化传统的城市心脏地带，通过对周边社区的本地文化传统、人文生活及历史地理等进行多维度的梳理与整合，体现城市的创意活力，使该区域所沉淀的人文艺术及生活文化得到“活化”，“重塑”和“再生”，共同创造出独特而多彩的K11多元文化生活区，成为全新的艺术和文化象征及地标。 K11品牌重视艺术、人文、自然三者之间的关系，隐喻三大自然元素互为影响的循环，即土（代表自然）生木（代表人文），而木生火（代表艺术）。 K11艺术购物中心 品牌定位 围绕“艺术、人文、自然”之间的关系，将艺术欣赏、人文体验、自然观光融合在一起，K11将自己定位为购物艺术中心和艺术舞台。 K11艺术购物中心 市场定位 K11定位于25岁至50岁追求现代生活的社会消费群体。 K11的艺术立足于当地的文化底蕴，营造国际化氛围以及艺术气质，并使其与购物形成强烈的契合。 并非一味追求“高端”、“高档” K11艺术购物中心 目标消费群 香港K11的目标消费群体定位为中产阶级，以及拥有一定的经济能力，懂得享受并追求生活品味的消费者。 K11艺术购物中心 K11模式 K11的模式是可以并已经成功复制的。