定位策划-产业园-2011天津滨海旅游科技产业园项目市场调研报告.pptVIP

在交通较为方便的商圈，公交车依然是消费者经常选择的交通方式； 受访者中近7成每月在商场产生1-2次的购物消费，代表着市场较大的购买需求。 每次在百货公司、购物中心的消费金额低于500元的占到56%； 整体的消费水准处于中等水平。 大型超市、百货商场依然是消费者经常选择的购物场所。 商业客群分析 / 消费习惯 随着团购等商业手段的加入，娱乐消费成本降低，59%的受访者月均娱乐消费小于300元。 观影、就餐、健身成为该区域主要娱乐休闲方式，同时在选择娱乐场所方面，偏向于舒适优雅的休闲环境。 有超过50%的受访者每月外出进行娱乐消费，有40%的受访人群可达到每周进行固定消费。 商业客群分析 / 消费偏好 调研结果反映了开发区目前的购物消费的基本状况，处于适中的水平； 品牌和高端商业的认同度一般，依然需要时间培育； 商业的发展依然有较大的空间。 娱乐方式多样，体现时尚、年轻的消费群体特征； 餐饮娱乐的期望值较高，且希望能够体现多种休闲娱乐融合的，集中的，主题特色鲜明的场所； 对单纯的百货类商业场所已经出现一定的消费疲劳； 良好的环境，综合性购物中心有较大发展机会。 购物消费 娱乐消费 商业消费者问卷小结 专访样本20份： 根据有效问卷中，个人年收入15万以上的实力消费人群进行专访 实力客群分析 消费者印象： 整体消费氛围沉重 品牌感觉年龄层次较大，有沉重感 一些欧美品牌尺码不适合