定位策划-城市综合体-鹏翔-临沂银座城市综合体项目全程策划提案.ppt

推广阶段主题细分 推广周期 推广主题 系列主题 09年8月-2010年5月 入市准备期 一个城市的世界观 城市轴心 都荟地标 城市轴心 首席HOPSCA街区 通往世界的途径，不止是“丝绸之路”。 通往新大陆的途径，不止是“五月花号”。 通往繁华的途径，不止是“香榭丽舍大街”。 10年5-10年8月 开盘期 城市主流生活圈 城市社交圈，城市名流的社交场,城市人脉的聚集地. 城市名利圈，文化与思想的碰撞场,灵感与火花的发源地 城市时尚圈，最前沿的时尚动态发布,城市的活力舞台 城市游乐圈，血拼、酒吧、SPA、健身、影院，城市的玩乐天堂。 城市艺术圈，商业艺术、人文艺术、视觉艺术、行为艺术,现实与精神的双重愉悦 城市居住圈，城市中坚阶层的专属社区,精英群体聚集地 10年8月-10年12月 强销和持续期 共赏世界 是的，为了“银座中环广场”，放弃“上海”。 很显然，“选择圈子”比“进入圈子”更重要。 “我们在银座中环广场见面。” 111 前期准备期 高调轰炸，炒热地段。 品牌告知，树立形象。 公关策略 媒介策略 销售配合 8月10前日销售部交付使用 与各大媒体初步的接触 销售部形象展示、围墙展示 营销渠道整合 多种营销资源合作前期考察、洽谈。 网络互动，形象为先 报纸软文、户外路牌 8月31日销售部包装完毕 核 心 一个城市的世界观 2009年8月1日——12月31日 高调轰炸