第一讲 媒介经管理.pptVIP

第一章 媒介经济与媒介管理 媒介经营管理 从经济和管理的视角看传媒。 第一节 媒介经济与媒介管理的理论渊源 一、经济学与媒介经济 经济学又可称为经济科学（economic sciences）。 经济学即：经世济民的科学。是研究人类个体及其社会在自己发展的各个阶段上的各种需求和满足需求的活动及其规律的学科。 “经济者，经世济民也。” —— 陈岱孙 经济学科的门类划分 理论经济学 　论述经济学的基本概念、基本原理，以及经济运行和发展的一般规律，为各个经济学科提供基础理论。 理论经济学通常称为一般经济理论，分为宏观经济学与微观经济学两个分支。 宏观经济学 以整个国民经济为视野，以经济活动总过程为对象，考察国民收入、物价水平等总量的决定和波动。其中经济增长理论和经济波动（经济周期）理论又是宏观经济学的两个独立分支。另外，与经济增长理论密切联系的发展经济学，研究发展中国家的经济发展问题，现在也已成为宏观经济学的一个分支。 微观经济学 研究市场经济中单个经济单位即生产者（厂商）、消费者（居民）的经济行为，包括供求价格平衡理论、消费者行为理论，在不同市场类型下厂商成本分析与产量、价格决定理论、生产要素收入决定即分配理论等。此外，福利经济学等也已成为理论经济学的独立分支。 政治经济学 是研究人类社会各个发展阶段的生产方式或生产关系的发生、发展和灭亡的规律的，包括前资本主义生产方式（