中国中央空调行品牌格局分析.docVIP

中国中央空调行业品牌格局分析 总体而言，本年度中国中央空调行业在品牌格局上未有太多显而易见的变化，我们对比了07年和08年，占行业80%市场份额的品牌情况，结果表明，权重品牌的地位依旧十分牢固。 在总体格局不变的基调下，本年度内以品牌为线索的中国中央空调行业表现出了以下的特点... 总体而言，本年度中国中央空调行业在品牌格局上未有太多显而易见的变化，我们对比了07年和08年，占行业80%市场份额的品牌情况，结果表明，权重品牌的地位依旧十分牢固。   在总体格局不变的基调下，本年度内以品牌为线索的中国中央空调行业表现出了以下的特点：　　 1、“三足鼎立”格局　　 自国内家电企业陆续进军中央空调行业开始，国内中央空调企业就开始不断冲击美系、日系中央空调企业的地位，而中国中央空调行业也逐渐向“三足鼎立”的格局进化，尤其在本年度内，随着美的、格力的再续发力，他们已经在销售规模上不断的冲击传统外资品牌的地位。目前，以约克、开利、麦克维尔、特灵为代表的美资品牌逐渐退守并把持着冷水机组市场；以大金、海信日立为代表的日资（含合资）企业继续以专业化视角掌控了变频多联机组市场；以美的、格力、海尔为代表的国内家电企业在规模化战略的引导下，利用渠道优势占据了单元机组市场，这三种不同的集团力量构成了行业中“三足鼎立”的品牌格局。毫无疑问，冷水机组、变