挖掘文化产业内,着力打造邮政传媒业.docVIP

挖掘文化产业内涵，着力打造邮政传媒业 营销策划方案参考资料 背景介绍 胡锦涛总书记在中共中央政治局第二十二次集体学习时指出，深入推进文化体制改革，促进文化事业全面繁荣和文化产业快速发展，关系全面建设小康社会奋斗目标的实现，关系中国特色社会主义事业总体布局，关系中华民族伟大复兴。我们一定要从战略高度深刻认识文化的重要地位和作用，以高度的责任感和紧迫感，顺应时代发展要求，深入推进文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣。 山西文化产业发展现状 随着世界经济的持续复苏和国内积极向好势头的稳步增强，我省经济发展呈现平稳较快增长态势。但是，危机潜在风险的根源并未真正得到解决，未来经济发展仍然存在很多不确定性和不稳定性因素，保持经济平稳较快增长和促进经济发展方式的转变，必须既要注重当前经济增长的短期目标，又要注重可持续发展的长期目标，全力推进转型发展，积极发展全省文化产业。 （一）文化产业及其发展 从广义上来讲，文化是指人类创造的一切物质产品和精神产品的总和，狭义上是指语言、文学、艺术及意识形态在内的精神产品。目前，我国将文化产业概念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动相关联的活动的集合。文化产业是21世纪最有发展潜力的产业。党中央国务院审时度势，在党的十六大报告中提出积极发展文化产业的要求。根据各类文化活动的特征和同质性，将全部文化产业活动划分为九大类别，并进一步归纳为三个层次：以传统意义上的文化产业为主的“核心层”，包括新闻服务、出版发行和版权服务、广播电视和电影服务、文化艺术服务四类；以改革开放以来发展起来的文化产业为主的“外围层”，包括网络文化服务、文化休闲娱乐服务、其他文化服务三类；以生产和销售文化产品为主的“相关层”，包括文化用品和设备及相关文化产品的生产、文化用品和设备及相关文化产品的销售两类。 在这次世界金融危机中，人们越来越感到，越在困难的时侯，越需要精神抚慰、文化浸润、思想和知识支撑，转变方式需提高经济社会发展的文化含量，扩大内需有利于培养文化市场、促进文化消费，许多国家更加重视文化的反周期调节功能，更加重视文化的投入和发展，积极推动文化产业增长方式的转变，逐步实现由传统产业向新兴战略产业转型。 （二）发展文化产业是山西转型发展的必然选择 山西作为煤炭资源大省，多年来形成的产业单一重型化格局，造成了资源环境压力大、能源消耗高、科技落后“三块短板”，严重制约了经济社会的发展和进步，在经济危机冲击下矛盾更为凸显。文化产业是资源再生型产业，具有低投入、高效益的特点。发展文化产业，能够有效解决山西日益严重的环境压力、能耗过高及科技落后等问题，是我省培育新的经济增长点、调整产业结构、促进转变经济发展方式，实现转型发展的必然选择。 从国际文化交流来看，近年来，越来越多的来自美国、日本等发达国家的文化企业和文化产品抢滩我国文化市场，也给山西文化产业发展带来了严峻挑战，而我们的文化产业对外交流基本是空白。 总之，发展文化产业是转变山西经济发展方式的要求，是实现转型发展的必然选择。 （三）山西文化产业发展与比较 1、文化产业发展现状 随着文化强省建设步伐的加快，我省文化产业规模和实力不断壮大，正在成为推动社会主义文化大发展的重要引擎和经济发展新的增长点。2007年，山西文化产业实现增加值160.75亿元，占GDP比重由2006年的2.65%提高至2.80%。文化产业对经济增长的贡献率为3.54%，拉动GDP增长0.76个百分点。2004—2007年，全省文化产业现价增加值年均增长速度达到24.5%，超过了同期GDP的增长速度。 2、文化产业发展潜力分析 从文化资源方面来看，山西文化资源丰富。据最新文物普查表明，山西共登记不可移动文物30186处，其中，国家级重点文物保护单位271处，省级文物保护单位428处；96个项目被列入国家级非物质文化遗产名录，301个项目被列入省级非物质文化遗产名录。四大梆子、民间歌舞、锣鼓艺术等96个项目先后列入国家级非物质文化遗产名录；大批历史名人出自我省，等等。 从文化人才方面来看，山西具有良好的基础。2007年，山西艺术表演团体具有高级职称的占4.97%，中级职称的占17.84%，中国戏剧梅花奖获得者40人，居全国之首。我省话剧《立秋》被入选为国家精品剧目；京剧《走西口》获2009年国家十大精品剧目奖；电视剧《喜耕田的故事》获得第二十七届电视剧“飞天奖”长篇电视剧一等奖、中日韩三国电视剧奖；电影纪录片《决战太原》获得第二十七届中国电影金鸡奖“最佳纪录片奖”；向祖国汇报--庆祝新中国成立60周年山西文化艺术精品献礼活动和大型山西说唱剧《解放》在京引起热烈反响。在《大红灯笼高高挂》、《乔家大院》等影视作品的影响下，兴起了“山西民居文化游”热。 从资金方面来看，山西资金积累充裕