策划方案—王老吉广告市场营销计划书.docVIP

中国地质大学长城学院 广告策划方案 题目 王老吉广告策划书 姓名： 赵伟 学号： 专业：机械设计制造及其自动化 班级： 广告与营销2班 成绩： 2013年 12月 6日 目录 背景资料 3 发展现状 4 企划目标 5 企业与产品分析 6 ●企业产品介绍 6 ●企业SWOT分析 7 （1）W→S策略： 7 （2）T→O策略： 8 市场分析 8 一．竞争对手分析： 8 (一)碳酸饮料市场趋于成熟，增速放缓 8 (二)茶饮料、果蔬汁饮料市场蓬勃发展 9 二．竞争产品比较： 10 三．市场定位 11 四．产品定位 11 五、目标市场分析 12 面临的问题 13 (一)中药成分，身份尴尬 13 (二)两乐围剿．腹背受敌 14 (三)凉茶走红，纷纷效法 14 (四)包装问题。潜藏隐患 15 营销方案 16 （一）市场营销目标 16 （二）市场营销推广策略 16 一、品牌营销 16 二、绿色营销 18 三、网络营销 19 四、情感营销 20 五、传统营销 21 六、差异化营销 22 七、文化营销与