实务手册—好丽友木糖醇3+派样执行手册bior040272.docVIP

好丽友 木糖醇3+无糖口香糖导购派样 执行手册 Prepared By: Betterway (Shanghai) Marketing Solutions 目 录 活动概述 人员配置及工作职责 城市执行督导篇 促销员篇 附录 活动概述 活动背景 ? 中国口香糖市场目前每年都在以几乎10%的速度增长，仅防蛀口香糖一项市场容量就有数百亿元—中国市场无限广阔。 ? 据调查，目前的口香糖市场，益达、乐天分别占据了36％的市场份额。 ? 好丽友木糖醇3+无糖口香糖，将作为一个全新的产品进入中国市场。 活动目的 ? 提升产品的知名度 ? 配合木糖醇3+无糖口香糖新品上市 ? 提高产品销量，增大市场份额 3. 活动日期、地点及执行点数: 2004.6.112004.6.30 共执行20个工作日 活动地点为卖场内场产品堆头处（内场卖进受阻则安排在外场） 北京预计执行40家，天津预计执行20家卖场，具体待卖进情况而定 各点的工作时间根据店方实际情况安排，但需做满净8小时 建议时间：AM：10：00——PM：19：00（中午有1小时的休息时间，在11：00-13：00之间安排） 4、活动目标消费者 ? 所有消费者； ? 核心消费者是20-30岁的女性 5、活动 ?