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市场营销中民营企业体育营销的重要性分析 摘要：随着社会经济的不断发展，社会市场营销的方式也多种多样。为了达到更好的营销效果，努力推广处自身的产品，要根据时间、开展活动的地点和当下的潮流选择最恰当的营销方式。在整体的市场营销活动当中，体育营销活动占据了重要的地位，帮助我国民营企业开展了多项成功的大型营销活动。本文主要从我国民营企业在市场营销中使用体育营销方式开展营销活动的现状进行分析，阐述了体育营销的内涵、营销的方式和特点。针对体育营销，提出了一些新的见解，论述了在我国市场营销当中民营企业开展体育营销的重要性。希望提高民营企业在市场营销中体育营销的效果。 关键词：市场营销；民营企业；体育营销；重要性  引言 体育营销是一种全新的市场营销方式，最早出现在上个世纪八十年代的美国。主要是一种利用体育活动来推广自身企业生产产品和品牌的营销方式。随着社会市场上营销方式的逐渐增多，体育营销逐渐展示出了自身的优势和重要性，成为了现阶段市场当中民营企业最常用的营销手段。 从分类上来说，体育营销主要包括体育行业的相关民营企业开展和体育有关的产品营销；或者是与体育无关的民营企业利用体育活动开展的非体育产品的市场营销。这种营销方式将企业生产的产品和体育精神结合起来，很容易让人们从内心中感受到共鸣，进而了解到企业本身的文化内涵、品牌内容和产品的信息。不但能够有效的抓住消费者的眼球，还能起到吸引消费者的效果，利用体育活动来使得某一些消费者对其产生好感，进而达到营销的目的，增加在市场当中的竞争力。，可以说，民营企业开展体育营销的活动不仅仅是为企业创造经济价值，更是一种传达自身企业文化和体育精神的过程，以此才能达到更好的体育营销效果。 体育营销的方式 赞助体育活动 赞助体育活动是民营企业最常用的体育营销方式之一。这种营销方式一般来说是由几个或单独一个企业对某一项体育活动进行全程赞助。包括物质上或者金钱上的赞助。这种体育营销方式能够有效的提高民营企业自身的知名程度，也能在诸多体育赛事转播和直播当中加入自身的广告，使得广大关注体育赛事的民众认识到企业生产的产品，树立良好的品牌认知度。 民营企业赞助的体育活动是多种多样的，从体育赛事的知名程度和体育用品行业的发展来说。足球和篮球是被赞助最多的体育活动。国内的各项体育赛事活动例如国足甲级联赛、国足超级联赛、亚洲杯和亚洲冠军联赛等，通过对这些比赛的赞助完成民营企业的体育营销活动。最典型的例子就是在2008年我国北京奥运会一共获得了各项企业的赞助218亿元人民币，全面刷新了奥运会开办历史上的赞助记录。从本质上来说，体育活动的赞助就是一种广告，但这种广告用潜在的方式成功避免了客户的方案，从长期的角度上来看能够有效的提高民营企业在消费者心目中的形象，为民营企业今后的发展打下良好的基础。 体育明星代言 体育明星代言也是常见的体育营销手段。通过选取消费者心目当中颇具影响力的体育明星代言自身企业生产的产品来促进产品的销售。这种营销手段也可以说是从传统的市场营销手段变化发展而来的。使用体育明星代言的民营企业大多数都是生产体育用品的企业，使用体育明星进行代言，能够将对这部分体育明星有好感的民众拉到自身企业的营销范围当中，借此提高自身民营企业的市场竞争力，也能依靠这一营销手段打造属于自身的个性化企业形象。 在生活中我们也可以看到，某些人喜欢某些体育明星，例如姚明、乔丹等，就回去购买这些明星所代言的体育产品。进而形成良好的广告宣传效益，更好的为民营企业产品做出市场营销。 体育营销的特点 体育营销和传统的市场营销手段相比有着其他的特点。这种营销方式由于加入了体育活动，使得消费者本身对其更容易接受，没有传统营销手段那种容易造成方案的现象。同时，体育营销的市场营销手段本身商业气味较淡，更加自然，消费者更容易接受这种营销行为；同时，体育营销还具有相当程度的针对性营销效果，对于关注体育活动和体育赛事的人们来说，体育营销的营销效果几乎可以说是立竿见影的，但对于不怎么关注体育活动的民众来说，营销的效果就相对较差。 三、体育营销对于民营企业的重要性 1、建立健康良好的民营企业品牌形象 从市场营销角度来说，民营企业比国有企业更需要建设自身良好的企业形象和品牌形象，维持在广大人们群众当中良好的影响，这样才能保证自身企业生产地而产品受到人们的喜爱和欢迎。现阶段许多民营企业都不惜耗费大量的金钱来构建自身的企业形象，常见的方式例如使用知名度较高的体育明星代言、赞助各种体育赛事等。这些方式都能够有效的提高民营企业自身的品牌形象。 在民营企业建立自身健康良好的企业形象方式当中，体育营销是最快见效也是最有效的营销方式。民营企业往往只需要通过对大型体育赛事的赞助、通过和知名度较高的体育活动队伍合作就能迅速在大众当中利用体育活动建立自身良好的