LV与爱马仕.pptVIP

路易·威登Louis Vuitton 创始人：Louis Vuitton 始年份：1854年 注册地：法国巴黎 设计师 ： Marc Jacobs 品牌价值：194 亿美元（去年排名第一位） 设计风格：奢华、精致、讲究品味、简约创新 产品线：皮具产品 (包括手袋、行李箱、公事包等)、时装成衣、鞋履、腕表、 高级珠宝、书写用品及配饰  品牌LOGO的由来 1896年，Georges Vuitton认为要给予品牌产品一个一致的形象标志，遂花了几星期不断创作图案主题草图。这时期日本美学风潮在欧洲大行其道，他选出的最后定稿亦深 具传统日本徽章的意味：由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上重叠在一起的LV两字(Louis Vuitton名字缩写)组成独一无二的Monogram图案组合。公司于 1897年将Monogram图案帆布设计注册，1905年更将之注册为品牌。 品牌发展过程 路易·威登(LV)从法国宫廷的御用制箱包的制作者，到工业革命时期被资产阶级新贵们追捧的身份标志，再到现代LV的奢侈帝国的建立，整整经历了153年的历史。 LV至今已有6代传人。 品牌发展过程简述 1837年16岁的路易威登背井离乡到巴黎为贵族收拾行李。 1852年路易威登被选为拿破轮三世皇后的御用捆工，从涉 足上流社會。 1854年：第一家皮件專門店（巴黎）。 1885年：第一家海外分店（倫敦）。 1888年：乔治推出皮箱的新设计，将皮箱的表面设计成西洋跳棋棋盘风格。 品牌发展过程续 1896年：推出了具有品牌识别功能的帆布设计，这设计成为经典标志。 1892年：路易威登去世，乔治正式成为继承人 1985年：成為一間控股公司，並將旅行用品和皮件等業務，轉至旗下附屬的公司LouisVuittonMalletter。 1998年：服裝大師MarcJacobs加盟，發表VernisLine博得滿堂彩。  Hermès 爱马仕 创始人：Thierry Hermès创始年份：1837年注册地：法国巴黎Madeleine地区设计师 ：Veronique Nichanian 品牌价值：78.6亿美元（去年排名： 第2名） 产品线：皮革、丝巾、领带、男女时装、香水、腕表、文仪精品、鞋类、配饰、马具用品、家居生活系列、餐具及珠宝首饰。 品牌LOGO的由来 1937年恰逢Hermès百华诞，Hermès家族第三代传人Emile Hermès所收藏的阿尔弗 雷德·多尔的画作“四轮马车与马童”，成为Hermès商标设计的灵感，进而演绎成如今大家都熟悉的Hermès品牌Logo。图案上马童随侍左右，双人座的四轮马车虚位以待，意味着 Hermès提供的是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，则需要消费者自己的理解和驾驭。此外，近年来在品牌Logo来越大、越来越bling bling的时候，一向低调内敛的Hermès 也按捺不住，推出了单个的“H”字母的标识图案。在Hermès皮件和金属配饰上的字体隽秀的签名也成为其一大特色。 品牌发展过程 回顾爱马仕170 多年的发展历程，公司经历了四次重要转折，正是这四次重要转折奠定了爱马仕在全球顶级奢侈品的行业地位。 1837-1918企业转型获得初步成功：从马具世家转型为皮具制造商 1918-1978奠定现代奢侈品企业地位：创新工艺+优良品质+多元产品 1978 -1992年，通过丰富产品组合+吸收全球文化精髓 1993年上市至今，公司进入快速发展期，主营产品齐头并进+业绩稳步增长。 Hermès 的历代领导 使Hermès发扬光大的产品 凯利包（kelly） 法国费加罗报头条（爱马仕与LV的股权之争） 爱马仕和LVMH股权之争 爱马仕Hermes在2010年10月，发现LVMH已通过股权互累积持有17.1%的公司股份，双方随后发生口水战，并登上法国费加罗报头条。集团在2010年10月突然入股爱马仕公司，并在之后不顾爱马仕家族的反对，并在2012年5月继续增持至22.28%股份。这导致双方展开对垒并相互上诉。这导致双方展开对垒并相互上诉。 路易威登偷袭爱马仕 在接受《明镜》周刊采访时，Patrick Thomas再次表示爱马仕不想被奢侈品巨头LVMH收购。他强调，“LVMH和我们的世界格格不入。这并不是一场金融战，而是一场文化战”。爱马仕以高雅精致的家族工艺而自居，它一直拒绝与世界头号奢侈品LVMH集团合作。 LVMH集团旗下拥有路易威登，克丽丝汀迪奥、纪梵希和娇兰等品牌。LVMH集团表示是通过金融衍生产品收购爱马仕股份。爱马仕在7月份向法院起诉LVMH集团。 * * 路易.威登三代传人与工人的合照 阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童” 198