国际市场营销学54475new.docVIP

2011年4月全国高等教育自学考试 国际市场营销学试卷及答案 (代码:00098 ) 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题I分，共20分) 1.国内营销与国际营销的区别主要在于 A.指导思想B.观念C.方法D.环境 2.国际贸易和国际营销都进行的相同工作是 A.市场调研B.实体分销C.促销D.产品开发 3.以下哪项不属于美学观念 A.颜色的偏好和禁忌B.产品的风格 C.产品的样式D.产品的质量 4.以下哪种行为不属于政府的政治干预 A.没收、征用和国有化B.本国化 C.政治冲突 D.外汇管制 5.化妆品在有些国家算药物，在有些国家只作一般消费品，因此我们在案头调研时必须注意资料的 A.可获得性B.可靠性C.时效性D.可比性 6.国际市场研究的第一步是 A.一手资料收集B.二手资料收集 C.设计问卷D.确定课题和目标 7.家庭规模对于市场营销具有重要参考价值，因为家庭规模小，家庭数目多，意味着 A.消费品市场潜力小B.工业品市场潜力大 C.消费品市场潜力大D.工业品市场潜力小 8.目标营销的基础是 A.营销组合B.营销环境 C.市场细分D.市场目标 9.当新产品使用老品牌会影响老品牌的形象时，适宜的产品品牌决策是B A.家族品牌B.个体品牌C.混合品牌D.老品牌 10.在决定品牌使用时，最重要的因素是 A.企业的实力强弱B.企业的营销目标 C.企业的喜好D.企业的生产性质 11.由技术交易双方谈判确定一个固定的总金额，作为转让技术的价格，由技术输入方一次或分几次付清，这一价格我们称为 A.统包价格B.提成价格 C.固定与提成价格D.协议价格 12.利用自己掌握的技术、信息、经验和技术条件，协作对方完成特定的技术经济任务，并获取报酬，这种经营形式称为B A.许可贸易:B.技术咨询服务 C.补偿贸易D.价格转移 13. 1990年我国在《服务贸易总协定》上签字，地点是 A.乌拉圭B.英国C.联合国D.美国 14.我国向世界范围提供卫星发射任务属于 A.旅游业B.对外承包工程 C.远洋运输D.专业性服务 15.最早提出跨国公司概念的是 A.英国人B.德国人C.美国人D.法国人 16.现代意义上的工业跨国公司出现于 A. 19世纪中期B. 18世纪中期 C. 20世纪中期D. 17世纪中期 17.如果甲国征收的所得税较乙国高，跨国公司进行的定价转移是 A.甲国向乙国出口时定低价 B.甲国向乙国出口时定高价 C.乙国向甲国出口时定低价D.乙国向甲国出口时定高价 18.本应该定价10元的商品按9.95元定价，采取的定价方法是 A.薄利多销定价方法B.需求弹性定价方法 C.尾数定价方法D.整数定价方法， 19.在某国市场规模比较小时，企业不适宜采用的方式是 A.直接出口B.间接出口 C.直接投资D.间接投资 20.实质就是在国外市场上做生意的国内批发商遭属于 A.出口商 B.出口代理商 C.出口佣金商 D.生产企业自设出口机构 二、多项选择题(本大皿共10小题，每小题I分，共10分) 21.国际市场营销的发展过程有ABC A.出口营销阶段B.跨国国际营销阶段C.全球营销阶段 D.商品出口营销阶段E.服务出口营销阶段 22.国际文化环境分析包括物质文化和 A.语言B.教育c.宗教 D.价值观和态度E.社会组织 23.市场研究的类型有 A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究 D.理论性研究E.预测性研究 24.不适合采用无差异营销策略的产品有 A.化肥B.服装C.化妆品 D.药品E.粮食 25.有关产品服务决策的内容有 A.服务要素的决策B.服务水平的决策C.服务价格的决策 D.服务方式的决策E.服务对象的决策 26.国际特许专营是将某些东西授权转让给另一家企业使用而收取特许使用费，这里“某些东西即是指 A.商标B.商号名称C.服务标志 D.专利E.产品 27.国际服务贸易总协定中规定的原则是透明度原则和 A.最惠国待遇原则B.市场准入原则C.承认原则 D.国民待遇原则E.发展中国家更多参与原则 28.跨国公司内部贸易的组织联系形式可分为 A.中心型B.分散型C.地区型 D.整合型E.行业型 29.国际市场定价的目标有 A.利润目标B.市场目标C.竞争目标 D.成本目标E.收入目标 30.推销人员的来源包括 人.公司所在国人员B