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广告策划与创意_在线作业_2 交卷时间：2016-02-18 11:58:26 一、单选题 1. (5分)标题 、标语 、正文 、随文等部分构成了（　　）的基本内容。 A. 广告策划 B. 广告诉求 C. 广告文案 D. 广告策略 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 C 解析 2. (5分)广告策划原则的第一项是（　　）。 A. 指导原则 B. 求实原则 C. 法律道德原则 D. 创新原则 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 B 解析 3. (5分)企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（　　）进行划分的。 A. 间接目的划分 B. 直接目的划分 C. 最终目的划分 D. 初始目的划分 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 B 解析 二、多选题 1. (5分)广告策划的原则包括：（　　）。 A. 劝服原则 B. 利益原则 C. 法律道德原则 D. 促销原则 E. 求实原则 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 E,C,B,A 解析 2. (5分)广告创作的基本原则是（　　）。 A. 通俗性原则 B. 简明性原则 C. 真实性原则 D. 美观性原则 E. 效益性原则 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 C,B,A,E 解析 3. (5分)广告实施策略中的地域策略是指：（　　）。 A. 重点扩散法 B. 稳定占有法 C. 灵活机动法 D. 全面占领法 E. 逐个击破法 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A,B,C 解析 4. (5分)现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（　　）。 A. 杂志 B. 报纸 C. 广播 D. 互连网 E. 电视 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 E,C,B,A,D 解析 5. (5分)广告实体定位策略有（　　）。 A. 外观定位 B. 功效定位 C. 价格定位 D. 市场定位 E. 品质定位 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 B,E,D,C 解析 6. (5分)企业识别战略或企业形象战略，即CI战略的主要作用有（　　）。 A. 扩大对外影响，树立公众消费信仰 B. 单纯表现商品特征 C. 营造企业差别，提高企业知名度 D. 培植企业文化，加强内部凝聚力 E. 稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 C,D,A,E 解析 7. (5分)成功广告创意必须达到（　　）的要求。 A. 夸张 B. 切中 C. 朴实 D. 有理 E. 新奇 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 E,D,B 解析 8. (5分)广告构图的基本规则有（　　）。 A. 空白的作用 B. 构图的统一 C. 构图的比例，构图的均衡 D. 构图的对称，构图的律动 E. 构图的对比 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 C,D,E,A,B 解析 9. (5分)一个贴切的广告创意应具有（　　）特点。 A. 恒久的 B. 有震撼力的 C. 有关联性的 D. 简单的 E. 新鲜的 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 D,E,C,B,A 解析 10. (5分)选择广告媒体应该根据以下哪些因素？（　　） A. 行销时机