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2013年“微动中国”微电影营销合作方案 Why we choose micro-films? How to make micro film work better? One Purchase at Century Media, All solved For You Short Movie Products For You 合作形式 明细 详解 备注 拍摄 以港台导演为核心的制作团队 片长20分钟左右，5D Mark 2拍摄，拍摄周期5~8天，主要演员（不含明星）2~4名。 播出 CCTV-6 《爱拍电影》 每周二 （约18:30-19:00） 微电影内容体现： 1.城市旅游推广诉求于影片中自然体现2.城市标志性建筑、景区形象等随情节发展自然露出，3次/期，每次3-5“ 拍摄内容需经过频道审核后方可播出 宣传 1.每期节目中插广告段播出城市旅游15秒宣传片1次； 2. 午间时12:30、晚间时21:30、00:45分别赠送1条15秒广告； 3.片尾鸣谢：片尾滚动出现城市宣传LOGO，3-5″/期 ★★基本套餐：75万 合作形式 明细 详解 备注 拍摄 以韩国导演为核心的制作团队 片长20分钟左右，5D Mark 2拍摄，拍摄周期5~8天，主要演员（不含明星）2~4名。 播出 CCTV-6 《爱拍电影》 每周二 （约18:30-19:00） 微电影内容体现： 1.城市旅游推广诉求于影片中自然体现2.城市标志性建筑、景区形象等随情节发展自然露出，3次/期，每次3-5“ 拍摄内容需经过频道审核后方可播出 宣传 1.每期节目中插广告段播出城市旅游15秒宣传片1次； 2. 午间时12:30、晚间时21:30、00:45分别赠送1条15秒广告； 3.片尾鸣谢：片尾滚动出现城市宣传LOGO，3-5″/期 ★★★基本套餐：95万 宣发计划总揽 媒体分类 媒体功能 媒体位置 服务时间/频次 价格（元） 预估效果 视频发布 发布、回复的引导和维护 首页/频道首页 3次 30,000 总视频浏览量不低于100万； SNS 人人网、开心网红人转帖 　 　 10,000 提供开心5个用户，每个活跃用户平均自发产生10万浏览，7000个转帖 平面媒体 新闻稿/图片新闻 　 　 27,000 新闻稿篇数不少于15篇，总发布字数不少于15000字，其中发布量统计以见报稿件的面积字数为准（稿件面积含大小标题、正文、相关图片），按行业标准11字/平方厘米计算; 网络媒体 新闻稿/图片新闻 　 　 8,000 微博 新浪、搜狐等其他微博平台大号转发 　 　 15,000 提供微博10个大号转发，每条微博平均自发产生500个转载，50个回复； 官方微博传播期间维护与更新 　 　 10,000 平均每天3-5条话题更新 　 总计 100,000 ★增值套餐：10万 微电影，大视界 第一篇：为什么要做微电影？ 微时代 我们身处在—— 技术革新带来全新生活方式，要求短平快的传播模式 时间碎片化，内容大爆炸，要求短内容、高吸力 媒介接触碎片化，要求跨平台的整合能力 多变化的商业红海 多样化的竞争手段 多元化的消费需求 面对 面临 面向 如何利用创新的形式和手段进行传播与推广？ 30秒+的TVC太贵 广告主的采购行为变化 15-30秒阐述品牌故事太难 传统媒体资源有限 抢占优势平台、创建优质内容 贴近受众习惯 快餐时代，时间碎片化 移动终端和自媒体平台崛起迅速 主流消费群体社交特征明显，交互性主动传播 平台 受众 微电影——微时代炙手可热的营销利器 微电影是指以互联网、手机、移动视频浏览器等这类“新媒体平台”为主要播放渠道，具有完整故事情节 ，超小规模投资的“类电影” 视频。 微电影，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。 对于企业来说，以情节制胜的微电影让企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中，以通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等，使观众在潜移默化中接受品牌信息和价值的传递。 据微电影平台“时代光影网”统计，仅2012年前三个月，至少已有数百家企业推出自己的定制微电影，而正在制作中的 微电影更是不计其数！著名导演冯小刚、姜文、音乐人张亚东、演员姚晨、张静初、黄渤等知名导演、制作人、演员纷纷进 军微电影市场。 索尼、佳能、比亚迪、淘宝网、赶集网等知名企业也开始尝试“微电影”带来的市场无限价值。 跑过死神的快递员 80后集体的回忆 平行相交 逆时·恒美 桔子水晶酒店 12星座电影 LOdyssée de Cartier IT 化妆品 奢侈品 酒店 鞋业 饮料 … … 微电影——微时代炙手