宝贝优化参数概览.ppt

淘宝排名的简单解释 用户在淘宝首页搜索产品关键词时，淘宝系统会根据用户的查询，根据一定的排名算法，对卖家的宝贝进行顺序展示。而宝贝标题是淘宝搜索调用的最基础的参数，他会根据用户查询对卖家宝贝标题的相关性、规范性，对标题进行打分。最后综合其他排名因素，把搜索结果展示在用户面前。（其中分自然排名和人气排名。2套排名算法不同。这次主要讲解我经验实践的自然排名。） 淘宝排名是各个排名因素得分加权的结果，每个因素你都能得高分，排名自然就上去了；或者一个方面做得不好，但其他因素得分很高，也能排到前面。 很多人都是只其一，不知其二。为了增加搜索入口，【只选热的，不选对的】，于是只要是热门词，不管其相关性，也不管其适用的时间与范围。随便抓来放进标题中，异想天开地以为一劳永逸的设置好标题，把流量引进来，就等着销量数据攀升了。选择关键词的原则是通过增加优质关键词来增加宝贝的搜索入口，但前提是要符合淘宝的算法规则以及用户体验：一是规范性，二是相关性。 淘宝重点相关性 淘宝宝贝排名，无论是所有排名还是人气排名，相关性都是最基础的因素。实际情况是，很多人都会忽略它。很多朋友不知道相关性的重要性。相关性是基础，就像盖大楼需要根基，没有根基，大楼是建不起来的。如果相关性做不好，宝贝根本不会有排名的，其他的排名因素做的再好，没用！ 1.类目相关2.标题相关3.属性相关 在讲这3种相关性之前，先说明一下，我们在做淘宝排名优化的前提是：宝贝没有违规，没被处罚。 我们发布宝贝时一定要发布在最佳类目，即在买家搜索我们宝贝的主关键词时，发布在最佳类目的宝贝会被优先展示。 比如： 宝贝主关键词是丝瓜水，在发布宝贝时，我们可以参考直通车后台的关键词查询工具，如下： 亲注意图中的一句话‘根据淘宝网买家搜索和购买习惯，您搜索的关键词“丝瓜水”，会优先展示以下类目宝贝： ’ 其中显示，主关键词为“丝瓜水”的宝贝，会优先展示的类目 ，化妆水/爽肤水下的宝贝是最优显示 2. 标题相关。 标题是淘宝搜索系统调用的最主要参数，用户搜索关键词时，如果你的标题中没有包含该关键词，基本是不会被搜索到的。 我们的标题不仅要包含主关键词，而且要保证质量 属性相关 我们的宝贝属性，首先要正确，其次是完整。 ? 原因有二： ? 首先，淘宝搜索调用的参数主要是标题，其次是宝贝的重要属性。 其次，淘宝首页的类目中点进去看到的宝中，有的标题中并没有包含类目词，但同样被展示出来，因为宝贝属性里有该类目词。 ? 标题中没有面霜关键词，但是通过首页面霜进入，同样被展示出来 点进去，我们可以看到，他的属性是在“乳液/面霜”里，如下： 所以，宝贝的属性，一定要正确、完整。 相关性是基础，是有排名的必要条件，望大家重视 其中有个小窍门，标题中带有分类或者属性时，会有小小的加分。（具体取舍大家可以根据自己的具体情况修改。） 标题关键词来源 1.数据魔方 2.淘宝首页搜索框下拉表 3.首页类目 4.你是不是想找 5.淘宝搜索排行榜（） 6.直通车TOP5万词表（在淘宝后台，我要推广--直通车--客服支持--直通车培训中心，就可以看到全网top5万词下载，每周都会有更新 ） 为宝贝取名 宝贝的主关键词和重要属性是宝贝标题重点关键词 从词库中选择合适的关键词，即相关性高的词 同类宝贝不要使用相同标题，但可以是使用相同主关键词的不同组合。（充分利用淘宝同一卖家，每页展示时最多只能有2个宝贝。） 最后自然搜索排名重点参数 下架时间 占比3分 全店动态评分 占比2分 是否橱窗推荐 占比2分 宝贝对应关键词点击率 占比1分 宝贝对应关键词转化率以及关联销售 占比 1分 宝贝收藏标签占比 1分 包含账户活跃度 关于宝贝下架时间的探讨 根据自身情况和当前宝贝销量情况来选择宝贝下架时间。 让宝贝在正确的时间出现在正确的受众群体眼前以获得最好的结果。