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大学寝室小广告泛滥现象成因及影响分析 ------------以杭州师范大学仓前校区为例 经济与管理学院会展121班 陈冰 摘要：随着商业经济的深入发展，拥有庞大而稳定的消费人群的大学校园俨然成了许多商家眼中的一块肥肉，因此专门针对大学生群体的各类营销攻势正全面展开。其中校园广告就是非常典型的一种面向大学生的营销手段，而又以寝室广告最为泛滥，且最为贴近大学生的日常生活。本文对大学寝室小广告泛滥现象的成因及影响进行了深入的调查分析，并尝试性地提出了引导和规范高校中的商业广告的具体对策。 关键词：高校 大学寝室 广告 研究背景 随着我国经济体制改革的深入，市场经济体制逐步完善，商品经济发展水平不断提高，广告传媒业也蒸蒸日上。在日常生活中，广告随处可见，且不谈电视、报纸等大众媒体，城市的街道上，网络中，铺天盖地的广告已经屡见不鲜。大学生是一个高素质的群体，是时尚生活的倡导者，是未来重要的消费者。越来越多的商家为了拓宽市场，提高市场占有率，把眼光投向了象牙塔里的大学生，把大学生视为他们不可或缺的消费群体[1]。 在大学校园里，各式各样的小广告也是随处可见，尤其是学生寝室，已然成为广告投放者们争相涉足的宝地。最常见的广告投放方式是将广告传单塞入学生寝室的门缝内，或置于学生自制的寝室信箱内，如果是后者，不到几天的功夫，信箱就会被塞满各式各样的小广告、小传单。除了纸质广告的投放，各种广告短信，网络推销信息也是你方唱罢我登场，充斥着我们的日常生活。认清大学寝室小广告泛滥现象的成因及其所带来的影响，对于引导和规范高校中的商业广告，使其顺应主流校园文化发展方向，从而为大学生的学习生活提供切身的利益有着深远的意义。 因此，对于近乎泛滥的寝室小广告，我产生了一些思考。首先，寝室小广告的增多是否由特定的区位因素引起，还是现代市场经济环境下的普遍状况；其次，寝室小广告有什么共同特点，其构成如何；导致寝室小广告泛滥的原因有哪些，哪些因素催生并诱导了广告流向大学生寝室；其对大学生的消费行为是否存在现实的影响，且影响有多大；最后，寝室小广告是否有可能通过较规范的渠道传播。 本次调研针对大学寝室小广告泛滥的现象，对大学寝室小广告的构成情况和普通大学生对寝室小广告所持有的态度进行了调查，且对该现象的成因和影响进行了深入的思考和分析，并尝试性地提出了一些针对校园广告的规范化管理的建议。 调查对象和方法 调研对象 杭州师范大学仓前校区2010-2013级全日制统招本科生 调研时间 2013年11月13日发布网络问卷，截止至11月30日 2013年11月16日至11月17日发放纸质问卷 样本及样本规模 本次调研共发放250份问卷，其中纸质问卷200份，网络问卷50份（网络问卷直接将填写人数记为发放数）有效问卷共232份，回收率92.8% 为避免样本来源存在单一性，调研者在不同寝室楼发放问卷，以确保参与本次调研的同学尽量来自不同的寝室楼，使样本构成更加多样。 调研方法 问卷抽样调查（问卷包括纸质问卷和网络问卷）和个别访谈、资料收集相结合（收集来自不同寝室楼的纸质小广告，并对其中包含的信息进行归类整理） 调查结果及简要分析 （一）、寝室小广告的数量及特点分析 1、寝室小广告数量 表一：你所在的寝室经常被投放小广告，小传单吗？ 选项 小计 比例 很多，每天都有 28 12.07% 较多，经常收到 132 56.9% 不多，偶尔收到 56 24.14% 很少，几乎没有 16 6.9% 本题有效填写人次 232 从表一可以看出，半数以上的同学所在的寝室经常收到小广告、小传单，仅有6.9%的同学表示几乎没有收到过小广告、小传单。可见寝室小广告数量较多。 2、小广告的主要构成特点 表二：投入你寝室的一般都是什么类型的传单，小广告呢？（至少三项） 选项 小计 比例 快餐或速食外卖 220 94.83% 甜品饮品，如奶茶 148 63.79% 包装食品，如零食、茶叶 72 31.03% 日用百货，如化妆品 68 29.31% 服装鞋包饰品 24 10.34% 娱乐场所，如KTV、酒吧 28 12.07% 兼职、招聘 156 67.24% 活动的宣传推广，如十佳决赛宣传 20 8.62% 车票购买 32 13.79% 教育机构，如雅思培训、赴美交流、英语讲座 104 44.83% 特色服务，如打印服务、软件技术支持、手机维修 24 10.34% 本题有效填写人次 232 从表二可以看出，在投入寝室的小广告中，数量最多的是“快餐或速食外卖”类；排在第二位是“招聘兼职”类；“甜品饮品”类紧随其后，排在第三。可见寝室小广告的投放者主要为提供餐饮、速食或兼职招聘的店铺或机构。 对此，笔者特地