《广告学》第二节电视广告的诞生及发展介绍.ppt

广告学 电视广告的兴起与发展 一、广告的定义 1、广告，即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 四、国内电视广告的诞生与发展 1、我国电视广告发展经历的几个阶段： （1）初创期：广播广告的视觉化。 （2）20世纪80-90年代中期，以叫卖为主的、各种形式的电视广告迅速发展。 （3）20世纪90年代后进入创意期：开始注重创意概念。 （4）新世纪后进入整合营销时代：侧重整合营销，密切企业、广告与社会的关系。 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 在古埃及首都特贝散发的广告传单，是迄今为止发现并保存下来的世界上最早的广告物，现存大英博物馆。 01 公元前1000年 济南刘家针铺的雕版印刷广告。 02 我国北宋时期960--1127 英国人威廉卡克斯顿在伦敦教会前张贴广告，以推销他自己印刷所印制的小说集，这则广告被大多数专家认定为现存最早的印刷广告。 03 1472 英国传教士米怜在马来西亚创办了《察世俗每月统计传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。 04 1815 二、广告的诞生及发展 美国艾尔父子广告公司成立，被广告历史学家称为：现代广告公司的先驱。 05 1869 发行稽查局（简称ABC）在美国出现，他是对于核实报纸，杂志的发行量，制定广告收费标准具有特别的意义核查机构。 06 1914 华商广告公司成立。广告公司的兴起是我国广告发展史上的又一个里程碑。 07 1926 1月4日，天津日报刊登天津牙膏厂广告。 08 1979 二、广告的诞生及发展 电子媒介的问世 01 广告媒介的日趋多样化 02 广告成为现代信息产业的一部分。 03 跨国广告的增长。 04 二、广告的诞生及发展 ——现代广告的发展特点 国际广告行业组织的出现：是现代广告业的重要标志之一。 05 三、国外电视广告的诞生及发展 1、电视广告是由特定的出资者以付费方式委托广告代理公司创意、制作，并通过电视台播出，对商品、劳务或观念所做的非人员的推销方式。 2、西方广告发展经历的4个阶段： （1）1953年前电视广告的初创期：现场演出广告、影片广告、录 像带广告。 （2）20世纪70年代电视广告的成熟期：技术革新、注重消费者心理和消费观念变化。 （3）20世纪90年代以来电视广告的繁盛期：技术更为先进、远程传播技术成熟、社会营销观念盛行，传递企业社会人文意识。 （4）20世纪90年代后电视广告创新时期：网络、新媒体的出现，打破 传统四大媒体的垄断局面。注重经营媒体的整体配合，长期策略。 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * * *