优浓大白兔品牌建设.pptVIP

中国航天科技集团公司………… 中层管理人员工商管理高级研修班 第三小组 …… 品牌化决策的选择 品牌化决策的选择 案例简介：老企业的新产品营销战略选择 案例分析：一刀切的局限性 品牌策略方案的优缺点 优浓徘徊在低谷的原因 营销方案调整计划：看米下锅 纲要 品牌化决策的选择 认识一个企业： 上海冠生园 冠生园创建于一九一八年，是中国民族工业的名牌老字号企业，已有八十年历史。2006年，经国家商务部认定批准，冠生园（集团）有限公司成为“中华老字号”企业。 “冠生园”品牌在中国食品行业品牌位列第四位，品牌价值24.76亿元。 案例简介 品牌化决策的选择 介绍一个品牌 大白兔奶糖是冠生园出品的奶类糖果，1959年开始发售以来深受各地人民欢迎。商标是一只跳跃状的白兔，形象深入民心。 大白兔奶糖的前身源自1943年上海“爱皮西糖果厂”。包装则使用红色米奇老鼠的图案，并名为“ABC米老鼠糖”。 1950年代，米奇老鼠被视为崇洋媚外的符号，包装图案改成大白兔，并于1959年作为中华人民共和国国庆十周年的献礼产品 。 案例简介 品牌化决策的选择 了解一件事情： 大白兔奶糖要进军硬糖行业 为什么呢？被逼的…… 阿尔卑斯、悠哈、喔喔、金丝猴先