公共关系策划大赛策划书---毕业设计论文.docVIP

参赛表格 参赛选题：选题C 在高校中运用事件策划，提升大学生对安利雇主品牌的认知度和影响力。 策划主题：安利心，公益行——“七彩青春从心开始” 参赛团队：Herstory 代表院校： 指导老师： 团队队长： 团队成员： 提交日期： 2012年05月30日  目 录 一、题目 3 二、策划主题 3 三、背景分析 3 （一）公关策划背景 3 （二）面临的问题 3 （三）环境分析 4 （四）机会点分析 4 （五）SWOT分析 4 （六）问卷调查分析 5 四、公共关系策划目标 9 （一）、总目标 9 （二）、分目标 9 五、目标公众 11 （一）公关策划市场调查 11 （二）目标公众确立： 14 （三）确立原因： 14 (四）针对目标公众制定活动： 15 1、“Freedom”野外生存训练 15 2、安利杯大学生产品包装设计大赛 16 3、安利“呵护蓓蕾”视频大赛 16 4、安利“爱之奖励”话剧巡演 17 5、安利“七彩嘉年华” 17 六、媒体策略 18 (一)媒体传播预期目标（即策划分目标的媒体战略） 18 (二)媒体传播诉求 18 (三)媒体传播策略 19 1、活动总传播 19 2、前期活动赛事传播 20 3、嘉年华传播 21 七、系列活动策划 25 （一）活动一：“自由·乐享自由，成就自我·大学生野外生存训练计划” 25 （二）活动二：“家庭·