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没有墨色的清新中国风 ——片头《茶语天下》的创意制作 摘要：本文阐述了《茶语天下》的片头风格从五个方面整体塑造：音乐曲风、内容结构和镜头结构、场景元素和辅助元素、主色调和辅助色、艺术手段和技术手段。 关键词：音乐、结构、元素、色彩和手段。 随着中国经济的高速发展，在设计界中国风的设计风格也日益盛行，电视包装宣传上也如此，尤其是“墨”在设计中的应用，从静态到动态，从平面到三维，再到复杂的粒子系统演绎的墨，仿佛无墨不成中国。从2008奥运会各国的宣传片到最近一直在CCTV上强势播放的宣传片《相信品牌的力量》，在我看来墨已经有点让人生厌了。包括我自己，为《江南话语》栏目至少做了10个类似用到墨的片子。 其实，老祖宗为我们留下了很多宝贝，拿来做设计是十分讨巧的。青花瓷是另一个代表性的设计风格，《茶语天下》刚好符合这种清新的风格。确定了风格，之后的设计就是按部就班，水到渠成了。 音乐 片头的制作，有的是脱离音乐先制作画面，然后根据画面铺上音乐，这种片子一般情况下都有默认的画面和音乐风格，如国庆、建军的片子，节奏不太分明，要求短时间内完成，可以先画面后音乐。另一种，风格特殊，或节奏分明，或制作要求高的片子，都是音乐先行。音乐可以在听觉上再次确认整体风格，并引导画面的起承转合。有时，还可以从音乐中得到灵感和启发。音乐先行的片子有一种先天的优势，就是画面和音乐非常服帖，整体的感染力会倍增。 《茶语天下》音乐的选择有些困难，因为中国的古典音乐，都是独乐乐，一种乐器演奏到底，相对比较单薄，对承载内容丰富，引导栏目开场的片头，感觉相对单调，力度也弱了些；而以现代流行的编曲方式，融合了中国民乐的合成音乐，以相对丰富的音色和音乐宽容度，更适合片头这个特殊的表现形式。音乐片头的曲子不是原创，来历不明，是两段曲子重新剪辑合成的，但清新的中国民乐的曲风非常合适。 二、结构 片头是一种特殊的艺术形式，在短短的以秒计算的时间里，包涵节目的核心内容、价值观、风格，并有保持一定的宽容度和弹性，允许栏目不确定性的变化和调整，同时兼具引领节目开场情绪上的引导，视觉上的区分和吸引作用。 所以确定音乐的同时，要做的是对栏目名称和内容的分析和重新建构。 《茶语天下》是民生聊天类栏目，以主持人单人评说，或主持人和不确定数量的嘉宾聊天的形式展开节目。开放式的栏目名称，很好，允许节目的形式在一定范围内调整，所以首先确定了四个主画面：主持人和嘉宾三人的“畅言”，单人的“心”灵之“语”，老人孩子两人的“乐说”无穷，四五个朋友之间零碎的“闲话”。然后风别配上中文语境的“畅所欲言，美在其中”，“草木随心中风舞，蝉声间歇唱秋歌”，“自然显发，乐说无穷”，“闲话似持咒，不眠同坐禅”的相应诗句点题，内容的构成就相对完整丰富了。 聊天在生活中，离不开水，所以水是本片头中贯穿始终的一个重要的元素。开篇的设计，是从一滴失重状态下的水开始。一滴水中包含了无数的中文字符。佛说每滴水中都有十万八千虫。因水在中国文化中代表了最高智慧，上善若水，闲散的谈话也是智慧的碰撞。一滴水内反包含了一组青花瓷茶具，以求视觉上的蒙太奇效果。茶壶倒出的茶水，杯中的水，云也是水的另一种形式，荷塘的湖水，落幅片名的设计也是用了水泡的形式。 此外通篇以一个长镜头的方式和巧妙的过渡一通到底。长镜头的组合方式相比剪切的镜头组接方式，更顺长，也更贴合《茶语天下》的语境。 元素 如果结构是框架，那么设计元素是充实画面的血肉皮毛。在命题解构完成之后，具体到每个画面的设计时，需要确定具体的设计元素。 因总体清新中国风的确定，加上栏目名称《茶语天下》中的每个字都有非常明显的中国气质，而宁波又地处江南，所以中式元素必用无疑。首先确定的是场景元素：倒茶、云海聊天、竹林品茶、中式庭院的天伦之乐、朋友间的荷塘闲聊。其次是辅助元素的选择：青花茶壶、中文字符、中式家具、竖排的文字、云海、竹、石狮、茶叶、窗格、荷花、蜻蜓、鲤鱼、纸扇、中式长衫等。从大场景到小细节都一一落实，中国风就跃然而出。 色彩 色彩在片头设计制作中有举足轻重的作用。好的色彩，应用恰当的色彩可以拯救一个没有想法的片子，而无序的色彩同样可以摧毁一个创意绝佳的片子。在片头这种艺术形式中，色彩是除创意之外一个片子成败的关键所在。其核心是对色彩的统一和变化度的掌握。 《茶语天下》的主色调是统一的蓝白色，基本是青花瓷的颜色。但是由于电视画面自身的特点，单一的蓝色会显得单调，更接近儿童画用色，所以蓝色根据不同的画面有深浅不同的变化。变化的是细节，是小面积的彩色，比如绿色的茶叶，粉色的荷花，橘红的蜻蜓，肤色等。这些蓝白之外的小面积辅助色，增加画面的丰富性和耐看性。竹子因所占画面比重较大，虽然原本是绿色的，但是在画面中处理成深蓝色更合适。其余种种不一一赘述。 掌握了统一和变化的关系，就