策划方案-—云南昆明婚礼礼服展策划书.docVIP

2014年云南昆明婚礼礼服展 ———我要结婚啦！ 姓名：赵瑞锋 学号：20105162205 目 录 前言 1 一、展会基本概况 1 （一）展会基本信息 1 （二）组织机构 1 （三）展品范围 2 （四）展会性质 2 （五）展会交通信息 2 （6）大致展区分布 2 二、展会项目立项可行性研究报告 3 （一）市场环境分析 3 （二）展会项目生命力分析 3 （三）市场环境评价 4 （四）项目可行性分析 4 （五）展会目标 5 三、展会进度表 5 （一）展会排程表 5 （二）展会计划进度表 6 （三）展期具体时间安排 7 四、宣传推广 7 （一）票房促进 7 （二）多元化观众组确保观众质量 8 （三）媒体及网络宣传 9 五、展会现场活动 9 （一）活动目标 9 （二）相关活动计划 9 六、财务分析 11 （一）展会规模及相关收费标准 11 （二）支出 12 （三）收入 13 七、营销方案及公共危机预案设计 13 （1）展前营销 13 （二）公共危机预案设计 14 八、展后评估 16 （一）总结与评价 16 （二）问卷调查 16 前言 中国在5000多年的历史发展过程中形成了自己独特的文化风俗，而西方同时也形成了具有自己特色的文化，在婚礼服饰上中国的婚礼服饰体现了传统、朴素、保守、内向的特征，而西方的婚礼服饰华丽，颜色鲜艳。随着中西方文化的交流，特别是90年代以后，中国的婚礼受西方文化影响较大，在20世纪出，传统的中式婚礼服还是长袍马褂和凤冠霞帔，颜色以红色为主，因为传统认为红色是吉祥喜庆的颜色，当时新娘头戴凤冠或者丝绸红盖头，身上是装饰繁琐的宽大红袍，新郎则头戴理洛之冠，身穿长袍马褂，象征着在婚礼仪式中新郎新娘被视若皇帝皇后般，20实际30年代西方白色婚纱开始登台亮相，并在五四新青年的婚礼中展露头脚，不少从海外归来的年轻男女信奉基督教，开始在教堂中举办婚礼。40年代西式婚礼开始大行其道，好莱坞明星和他们的婚礼引领着大城市的潮流，50年代如果新郎是军人则以穿中山装结婚最为流行，6070年代，以红卫兵礼服为荣，新郎以穿红卫兵衣服，戴红卫兵套袖迎亲最为光荣，80年代以后婚纱重温旧梦，新人们到照相馆拍照的背景几乎统一是模仿了西方宫廷或园林景致，而现在年轻人的想法越来越新颖独特，为了让自己的婚礼独特一生难忘，各种创新形式都开始出现，为了满足年轻人的需求，婚礼策划公司开始制定各种富有特色的婚礼策划，因此创办婚礼礼服展是顺应潮流的需要，也为现代的年轻人在婚礼礼服的选择上提供了一个更好更高的平台。展会基本概况 展会基本信息 展会名称：2014年婚礼礼服展 b会展地点： c.办展时间：20143月1日——5日 d.观众范围：婚纱设计师、婚纱制造厂商、知名设计师、普通观众、婚庆公司、影楼婚纱摄影公司、服装设计专业师生等组织机构 主办单位： b.协办单位：展品范围 纱礼服专卖店、国际知名婚纱品牌（vera wang、Franc Sarabia、Monique Lhuillier 等）、旗袍专卖店、中国古代结婚礼服、中国历史婚纱照 （四）展会性质本展会属于综合性婚纱、礼服展览，属于婚纱礼服交流商业会展 展会交通信息昆明国际会展中心位于昆明市区东南部，北连市中心，南接飞机场，西往火车站，均为2公里。紧邻春城路，环南高架路，关上中路、有数条公交线直达，位置优越，交通便捷。昆明国际会展中心周边500米站点国贸中心31路(昆明站-官渡)52路(大观楼-民航机场)57路(公交北市区车场-关上)67路(公交北市区车场-民航机场)86路(昆明站-12棵橡树庄园小区)107路(经济技术开发区-东寺街)122路(东站-理想小镇)134路(站前路-中苜蓿村)154路(昆明站-公交世纪城车场) 大致展区分布 展区一：西式婚纱展区 由于现在的时代潮流，西式婚纱、礼服在各式婚姻和社交场所中出现的频率越来越高，获得了大众的一致青睐，因此本次展会设计本展区包括一二楼两层在内，主要展品为西方各式婚纱和礼服，各种不同风格、款式皆包含在内。展区二：中式旗袍展区 现下流行于世的中式婚服、礼服多为旗袍以及中国古代婚礼礼服，在此本展会在三楼展区展示旗袍来专门展现中国式婚服展区三：创意婚服展区 本展区为创意特色展区，包括我国各少数民族婚服、和服、韩服之类，更包括有创意的婚服、礼服。本展会以四楼展区来展示各种特色婚服、礼服。展会项目立项可行性研究报告 （一）市场环境分析 1人口环境：近几年，中国每年大约有1000万对新人喜结良缘。 2经济环境随着经济的高速发展，人们的生活水平不断提高，而新婚人群愿意把积蓄的31%用于和婚庆有关的消费。 3社会文化环境：自古以来，我国人民都把婚姻看作终身大事，从古代的嫁衣到现在的婚纱都体现了人们对结婚时着装的关注。 （二）展会项目生命力分