策划方案-—绿色有机美容蔬菜计划书.docVIP

商 业 计 划 书 项目名称 裕园有机美容蔬菜 项目单位 裕园股份有限公司 目 录 第一部分 公司基本情况..........................4 第二部分 公司管理层............................7 第三部分 品牌策划.............................9 第四部分 市场分析............................17 第五部分 产品/服务.............................20 第六部分 营销策略..............................23 第七部分 质量保证............................26 第八部分 运营模式............................27 第九部分 财务分析............................36 第十部分 风险分析.............................37 第十一部分 项目实施进度..........................38 第一部分 公司基本况 公司基本情况： 公司名称 裕园股份有限公司 成立时间 2011-05-03 注册资本 35亿 实际到位资本 27 其中现金到位 23 无形资产占股份比例 27 % 注册地点 河南省濮阳市高新区蔬菜种植基地 公司性质为 股份有限公司 1.1项目背景 纯天然、无污染、高品质的有机食品是21世纪人类的首选食品，目前，销售量已占食品总量的10%～15%，随着人们生活水平的提高，有机食品将越来越受到人们的青睐在国外，人们出于对个人健康的渴求和环保的重视，对有机食品趋之若鹜。目前，全世界已有数百个有机食品生产协会在不懈地拓展有机食品这一新兴市场，并迅速形成一股潮流。摄取有益健康的有机农产品已成为一种新的消费时尚。农产品贸易龙头。投资1000多万元、固定摊位5000多个的王助乡蔬菜果品批发市场的蔬菜年吞吐量达1.8亿公斤，年交易额上亿元，年利润100多万元，上缴税金50多万元。以高新区农业园区、无公害蔬菜示范区为主的科技龙头，进一步辐射带动全乡农业向产业布局合理化、品种结构优质化、农业水平高效化的方向发展，有力地推动了全乡经济的稳步增长。 蔬菜园绿色 鲜切花生产基地千亩草莓观光园 公司目前职工情况： 拥有员工5000人，其中管理人员3750人，生产工人1250人；管理人员中，大专以上文化程度的有3750人，占员工总数75%，大学本科以上的有3600人，占员工总数72%，硕士学位(含中级职称)以上的有 1100人，占员工总数22%，博士学位(含高级职称)以上的有50人，占员工总数1%；如下表： 员工人数 专科文化程度 大学本科 硕士(中级职称) 博士(高级职称) 人数 比例 人数 比例 人数 比例 人数 比例 管理人员 3750 75% 2600 52% 300 6% 23 0.46% 生产工人 1250 25% 1000 20% 800 16% 27 0.54% 1.5 总体目标 初期目标：宣传主题为营养健康美容吃出来建立蔬菜专营实体店 中期目标：有机蔬菜出佳肴更出佳人 重点突出蔬菜的美容特性建立美容spa会所 远期目标：为产品特性服务，建自己品牌饭店及观光旅游为一体的度假山庄公司近期及未来3—5年要实现的目标(行业地位、销售收入、市场占有、产品品牌以及公司股票上市等)：裕园产品就目前国内市场份额还很低，但发展潜力巨大，预计到2013年中国的有机食品将占有国内食品市场的比例可望达到1.5%-2%.裕园产品在有机食品市场能达到35%的市场占有率。销售总额预计近三年突破65亿元健康做主，有机蔬菜显优势家乐福自2000年起销售有机蔬菜，平均每年的销售额增幅都在30%左右。从中不难看出，消费者对于有机蔬菜的接受程度正逐渐走高。—5年的发展方向、发展战略和要实现的目标： 公司近期及未来五年着力向有机美容蔬菜方向发展，逐步从美容由吃的基础上转变到护肤美容