广告策划-雀巢课程设计--本科毕业论文.docVIP

《广告策划与管理》课程设计 小组策划名单： 目录 1.市场分析 1 1.1 背景资料 1 1.2 同类产品情况 1 1.3 同类产品竞争情况 2 2.产品分析 2 2.1产品基本介绍 2 2.1.1产品介绍 2 2.1.2产品特征分析 2 2.1.3产品生命周期分析 4 2.1.4产品品牌形象分析 4 2.2产品优劣势分析 5 2.2.1优势 5 2.2.2劣势 5 2.2.3预期变化 5 3.广告对象和广告诉求 5 3.1广告对象 5 3.2广告诉求 6 3.2.1消费者的购买力 6 3.2.2消费心理 6 3.2.3消费偏好 6 3.2.4消费饮食时尚 6 4.企业和竞争对手的竞争状况综合分析 7 4.1主要竞争对手 7 4.2雀巢咖啡在竞争中的地位 7 4.3 SWOT分析 7 5.目前销售情况分析 7 5.1销售季节性分析 7 5.2对手销售状况对比 8 6.企业目标 8 7.企业市场战略 8 7.1产品定位 8 7.1.1价格低廉 8 7.1.2品质优良 9 7.2包装策略 9 7.3营销渠道 9 7.4营销活动 9 7.5促销活动 10 7.6消费群体分析 10 7.6.1目标消费群体 10 7.6.2认知度 10 7.6.3消费者利益点 10 7.6.4策略核心 10 8.障碍分析 11 9.广告战略 11 9.1广告目标 11 9.2