市场调查的和方法解剖.ppt

思考题 1、怎样理解市场调查的概念和特征？ 2、市场调查的功能和作用有哪些？ 3、市场调查必须回答和解决哪些基本问题？ 4、市场研究的基本方法有哪些？ 5、市场调查有哪些原则？在实际调查中应如何坚持？ 6、简述探测性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查的特点和综合应用。 7、简述市场调查的阶段和每一阶段的作业程序。 3、因果性调查 是指为了探测有关现象或市场变量之间的因果关系而进行的市场调查。其目的在于找出事物变化的原因和现象间的相互关系，找出影响事物变化的关键因素。 4、预测性调查 是指为了预测市场供求变化趋势或企业生产经营前景而进行的具有推断性的调查。 其目的在于掌握未来市场的发展趋势，为经营管理决策和市场营销决策提供依据。 （二）按市场调查的范围分类 1、宏观市场调查 是以一定地区范围内的市场为对象，对市场总体情况进行的调查。 调查的目的是为宏观市场管理和调控提供信息。 （二）按市场调查的范围分类 2、微观市场调查 是指从企业生产经营的角度出发对市场进行的调查，又称市场营销调查。 调查的目的是为企业经营管理决策提供信息支持。 （三）按调查登记时间的连续性分类 1、一次性调查 又称临时性调查，是指为了研究某一特殊问题而进行的一次性的市场调查。 2、定期性调查