原创力文档- 3
- 0
- 约8.78千字
- 约 22页
- 2016-10-31 发布于辽宁
- 举报
《广告策划与管理》课程设计
小组策划名单：
目录
1.市场分析 1
1.1 背景资料 1
1.2 同类产品情况 1
1.3 同类产品竞争情况 2
2.产品分析 2
2.1产品基本介绍 2
2.1.1产品介绍 2
2.1.2产品特征分析 2
2.1.3产品生命周期分析 4
2.1.4产品品牌形象分析 4
2.2产品优劣势分析 5
2.2.1优势 5
2.2.2劣势 5
2.2.3预期变化 5
3.广告对象和广告诉求 5
3.1广告对象 5
3.2广告诉求 6
3.2.1消费者的购买力 6
3.2.2消费心理 6
3.2.3消费偏好 6
3.2.4消费饮食时尚 6
4.企业和竞争对手的竞争状况综合分析 7
4.1主要竞争对手 7
4.2雀巢咖啡在竞争中的地位 7
4.3 SWOT分析 7
5.目前销售情况分析 7
5.1销售季节性分析 7
5.2对手销售状况对比 8
6.企业目标 8
7.企业市场战略 8
7.1产品定位 8
7.1.1价格低廉 8
7.1.2品质优良 9
7.2包装策略 9
7.3营销渠道 9
7.4营销活动 9
7.5促销活动 10
7.6消费群体分析 10
7.6.1目标消费群体 10
7.6.2认知度 10
7.6.3消费者利益点 10
7.6.4策略核心 10
8.障碍分析 11
9.广告战略 11
9.1广告目标 11
9.2
文档评论（0）