营销推广-旅游度假-雅居乐-2012年海南清水湾旅游度假项目传播策略.pptVIP

4 5 6 7 8 9 10 12 阶段一 任务： 3周年庆典活动回顾，同时带出其对于国际旅游岛的战略意义 3年清水湾，质变海南 品牌线 阶段二 任务：传统淡季，如何通过品牌营造信心 品牌姿态亮相树立领导地位 相约清水湾，中国湾居年 阶段三 任务： 如何利用莱佛士酒店开业做项目旺季储客 利用活动事件为品牌加分百年莱佛士，正式入湾 产品线 11 户外 户外 杂志/报纸 阶段三： 10-12月——旺季储备 传播重点：莱佛士酒店开业，清水湾首个落成酒店 如何利用此契机为旺季储客 1、提升品牌价值的契机 2、客户拓展的契机（酒店客户的有效转化） 通过有效嫁接莱佛士酒店品牌资源 将传播价值最大化同时促进客户资源有效转化 百年莱佛士，正式入湾 户外 产品线： 为了使消费者更好的生活在海边 项目倾力打造更为完善的湾居生活体验 碧海帆影——清水湾旗舰之作 双海湾 中心商业区 游艇会 酒店 无一不是在为消费者提供与海更为亲密的产品体验 4 5 6 7 8 9 10 12 品牌线 阶段二 任务： 传统淡季，如何通过产品信息刺激赢得客户关注和信心 碧海帆影价值点深挖及单点诉求，从消费者角度，为其提供更完善的湾居产品体验 中 心 商 业 区 游艇会 酒店 莱佛士 双海湾 产品线 11 户外 杂志/报纸 于是 2012，我们的任务 课题一： 如何通过发挥品牌作用促进销售？ 课题二： 如何通过传播对8