国内外标志发展详解.ppt

视 李格 传 国内外品牌标志的演变过程 封面 主讲人：李格 2014年10月29日 国外品牌标志 星巴克 过渡页 1 星巴克( Starbucks Coffee)在2011年推出了全新的LOGO取代旧LOGO。 新的商标其实就是在旧商标的基础上进行的简化，把“咖啡”的单词从商标中去除，并扩绿色女妖图案， 这也意味着星巴克不再满足于“专注咖啡”的品牌形像，将扩展到更多新的食物领域，比如瓶装饮料、冰淇淋等。。。 1971 - 1987, 公司最早的logo 1987 - 1992　改回星巴克原设计， 一个能代表两个公司， 两个时代的 logo 1992 - now, 　更摩登更 柔和的星巴克 原型：海妖Siren 品牌是代表特定文化意义的符号。 星巴克的“品牌人格普”就是将星巴克文化从多个角度进行特定注释的“符号元素”的集合。 “星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静， 极具性格魅力的大副。 他的嗜好就是爱喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位， 但他的读者并不多， 主要是受过良好教育、有较高文化品位的人士 没有文化教养的人不可能去读那本书，更不可能去了解星巴克这个人物了。 2 凯迪拉克 凯迪拉克徽标可谓是其精神内涵的集中体现，著名的花冠盾形取自安东尼（德）凯迪拉克的族徽，是典型的贵族标志，既表现了底特律城创始人的勇气和荣誉，同时也象征着其在汽车行业中的领导地位。商标图形主要由冠和盾组成。冠象征着凯迪拉克家族的纹章，。盾象征着凯迪拉克军队的英勇善战。 凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使用的“冠”和“盾”型的纹章图案。“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。“盾”被两根深褐色棒平分为四个等分。第二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战士在遥远战场上富有骑士般的勇猛。第一和第四等分中各有三只黑色的鸟，这两等分又被黑色棒一分为二，并把三只相同的鸟分开，两只在上，一只在下。按照当时的风俗，没有腿和嘴的鸟，如果以三只同时出现（即三位一体），就表示神圣。这些鸟还表示大胆和热情的基督教武士和智慧、富有、聪敏的头脑和完美的品德。“盾”中的各种颜色也有深刻的含义，它们分别表示婚姻、土地和丰收。如红色表示勇猛和赤胆；银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德；黄色表示丰收和富有；蓝色表示创新和探险；黑色表示土地。 它代表着通用公司豪华轿车的最高品质和形象。凯迪拉克从来都是美国最豪华汽车的标志。 国外品牌标志 国外品牌标志 3 Chanel香奈尔 设计理念： 高雅、简约、精美 产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、各种包包。 香奈儿标志由可可香奈尔在1925年亲自设计，沿用至今。它的双C镜像交错图案渐渐成为时尚界最为人所知的符号。 4 普拉达 众所周知，普拉达是来自意大利米兰的著名包包品牌和奢侈品品牌，从诞生至如今恰好有100年的历史，其产品有包包、香水和其他系列饰品。普拉达的产品受到意大利上层社会直至当时的王室的青睐，是世界顶级时尚用品的代表。 普拉达标志在普拉达诞生的1913年基本已经形成，其主要的组成部分为英文字母“PRADA”和“MILANO”。其中PRADA 大家都认得，即是普拉达的英文写法，MILANO 则指的是米兰这个意大利第二大城市和闻名古城和世界时尚之都，普拉达标志中注明MILANO 即表示品牌的发源地。普拉达创始人马里奥·普拉达当时就是在意大利米兰开店，出售所设计的Prada包包等精品从而开始了通向时尚帝国的道路。 在普拉达标志图案中，还包括了萨瓦盾徽和皇家章纹节图案，这些图案环绕着“PRADA”和“MILANO” ，起到了很好的修饰效果。在1919年普拉达品牌被当时的意大利王室指定作为皇家供货商，并且授权萨瓦盾徽和皇家章纹节图案用于普拉达标志独家使用，足以体现出意大利王室对普拉达品牌的重视，而如今这些都已经成为顶级品质的象征了。 国外品牌标志 5 宾利(Bentley)的标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，此标志一直沿用至今，过去曾用过一个展翅飞翔的“B”标志。 宾利(Bentley)是世界上最为豪华和昂贵的汽车品牌之一，其创始人是Waltar0wenBentley，一直被众人尊称为W.O.先生。他于1888年9月16日出生于伦敦，从小就对所有的机械着迷，也许这种对机械装置的好奇心是所有伟大设计师和工程师所具备的特质，因此也成就了W.O.以及他创建的宾利公司日后在汽车工业领域中无与伦比的翘楚地位。 国外品牌标志 宾利自1919年英国人华特。奥文。宾利先生(W.O.Be