商品包装策略预案.ppt

4、附赠品包装策略 指包装物内或外面附赠奖券或物品，以激发消费者购买 *  * 5、等级包装策略 企业对不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装。 *  * 6、再利用包装策略 亦称为双重用途包装策略。即原包装的商品用完后，空的包装容器可移作其他用途。 *  * 7、变换包装策略 指企业包装策略随着市场需求的变化而改变的做法。 *  * 8、防伪包装策略 把防伪技术应用到产品包装上。 *  * 大多数物质产品在从生产领域流转到消费领域的过程中，都需要适当的包装。包装是产品策略的重要组成部分，它不但保证了产品的使用价值，而且还增加了产品的附加值，良好的包装是提高产品市场竞争力的有效手段。 产品的成功，未必是因为包装的成功，但包装的成功，能促进产品更大的成功。 现在来看下下面的案例，都是商品包装策略比较成功的：  * *  * “高露洁牙膏”的包装 牙膏是我们生活中不可或缺的日用品，因此市场竞争十分激烈。国际牙膏巨头美国高露洁公司在进入我国牙膏市场以前，曾做过大量的市场调查。高露洁公司发现，我国牙膏市场竞争激烈，但同质化竞争严重。无论是牙膏的包装还是广告诉求都非常平淡。针对这些特点，高露洁采用了创新的复合管塑料内包装，并用中国消费者都非常喜欢的红色作为外包装的主题色彩。结果大获成功，在短短的几年时间内，迅速占领了