2015服装品牌年度营销规划方案及工作执行计划 .docVIP

2015服装品牌年度营销规划方案及工作执行计划 ok3w_ads(“s004”); ok3w_ads(“s005”); 目 录 一、执行纲要 ....................................................................................................................................... 2 二、营销环境分析 ............................................................................................................................... 2 （一）宏观环境分析 ................................................................................................................... 2 （二）主要竞争企业分析 ........................................................................................................... 3 1、竞争对手分析的总体分析 ............................................................................................. 3 2、零售经营分析 ................................................................................................................. 3 （三）企业品牌形象分析 ........................................................................................................... 6 （四）消费者行为分析 ............................................................................................................... 7 1、消费者获取服装信息渠道分析 ..................................................................................... 7 2、消费者购衣的影响因素分析 ......................................................................................... 7 3、消费者购物环境的要求与偏好分析 ............................................................................. 9 三、**公司营销现状分析（SWOT分析）..................................................................................... 10 （一）优势 ................................................................................................................................. 10 （二）劣势 ................................................................................................................................. 10 （三）机会 ................................................................................................................................. 10 （四）障碍 ......