白酒类行业分析-_副本.pptVIP

广告策划部 一、行业 白酒类行业投放分析 监测媒体：多媒体及CCTV各频道 数据来源：CTR广告监测报告 监播期： 2008年-2010年5月 监播地区：全国 费用：刊例价 重点分析品类：白酒类 数据说明 白酒行业整体概况 从白酒行业整体投放分析来看：行业整体广告投放量逐年递增，2009年较2008年增长22%，同比较2009年增长72%。 从白酒行业媒介分布来看：三年来电视媒体依然是行业整体投放的主流，并且央视在今年投放占比中大幅度上升，多数投放为本行业领导性品牌所贡献。 从白酒行业季节分布上来看：白酒行业主要在秋冬季节为广告投放高峰期，一般从9月份至次年的3月份为周期，比较符合产品销售季节性。 央视越来越受到白酒企业的青睐，白酒行业在央视中的投放量逐年增加，2009年较2008年增长20%，2009年1-5月份同期增长128%，增长迅猛。白酒类一般注重品牌形象塑造，多数集中在较为有力度的中央1套以及经济、新闻、科教类频道。 白酒行业整体广告投放 单位：万 单位：万 22% 72% 白酒行业季节性分析 单位：万 从白酒行业季节分布上来看：白酒行业主要在秋冬季节为广告投放高峰期，一般从9月份至次年的3月份为周期，比较符合产品销售季节性。 2008年 占比 2009年 占比 2010年（1-5） 占比 全国 22.47% 全国 22.08% 全国 29.32% 湖南省 8.51% 河北省 8.82% 安徽省 6.84% 河北省 6.93% 湖南省 8.23% 河北省 6.81% 广东省 6.78% 江苏省 6.98% 山东省 5.70% 河南省 6.32% 安徽省 6.41% 河南省 5.44% 白酒行业地域分布 从白酒行业地域性来看：除全国占比依然是整体投放的首位外，各地区分布并不明显，河北省、湖南省、安徽省、等地为主要集中地区。 2008年 投放额 占比 2009年 投放额 占比 2010年 （1-5） 投放额 占比 电视 715980 93.99% 电视 870242 93.52% 电视 529466 94.23% 报纸 29188 3.83% 报纸 32323 3.47% 报纸 20052 3.57% 电台 10727 1.41% 电台 23600 2.54% 电台 9765 1.74% 杂志 4343 0.57% 杂志 4339 0.47% 杂志 2580 0.46% 网站 1486 0.20% 网站 53 0.01% 网站 50 0.01% 总计 761725 100% 总计 930557 100% 总计 561913 100% 白酒行业媒体分析 单位：万 从白酒行业媒介分布来看：电视媒体依然是行业整体投放的主流。 2008年 投放额 占比 2009年 投放额 占比 2010年 （1-5） 投放额 占比 电视 715980 100% 电视 870242 100% 电视 529466 100% 央视 161718 21.23% 央视 194240 20.87% 央视 158378 28.19% 卫视 151399 21.15% 卫视 163687 18.81% 卫视 86871 16.41% 省级 245153 34.24% 省级 318508 36.6% 省级 184772 34.9% 其他 157720 22.02% 其他 193807 22.27% 其他 99454 18.78% 白酒行业电视媒体占比 单位：万 白酒行业电视级别分布比较均衡，省级媒体略占上峰，央视正在逐年增加整体投放势头。 央视主要由行业中几大领导品牌重投 白酒行业央视投放分析 单位：万 单位：万 20% 128% 29% 整体趋势逐年上涨 白酒行业央视频道选择 单位：万 从白酒行业央视频道选择上看：白酒类一般注重品牌形象塑造，多数集中在较为有力度的中央1套以及经济、新闻、科教类频道。 2008 总投放 占比 2009 总投放 占比 2010（1-5） 总投放 占比 五粮液 76649 10.71% 五粮液 69167 7.95% 五粮液 32295 6.10% 剑南春 42344 5.91% 茅台 42939 4.93% 泸州 26226 4.95% 泸州 36137 5.05% 剑南春 41125 4.73% 郎 24758 4.68% 茅台 32905 4.60% 泸州 36979 4.25% 茅台 22155 4.18% 杏花村 23667 3.31% 洋河 31946 3.67% 剑南春 20178 3.81% 枝江 18218 2.54% 杏花村 26385 3.03% 洋河 20076 3.79% 衡水 17818 2.49% 郎