品牌管理-中国民族品牌研讨.ppt

打造民族本土品牌的面子形象 汇报人：蒋旻 F外资在华并购下的民族品牌 目前，中国的外资企业已多达60多万家，世界500强几乎悉数来华。工业领域，外资对中国采矿业、电力、燃气、水生产和供应业的市场控制度较低，制造业控制度较高。近10年，外资对制造业市场控制度基本在30%以上。 以汽车产业为例，外资企业市场控制率1998年以来稳定在30%左右，钢铁行业，外资市场控制度2008年为12.9%；石化产业外资市场控制度18.8%；激烈竞争的纺织产业领域，外资市场控制率超过28%，其中服装、鞋帽制造领域，外资市场控制度在45%至50%之间；轻工业产业外资控制率近10年也超过了37%。 回顾近十几年来，多少国人耳熟能详的民族品牌不断成为外国人的囊中之物。 在国际巨头的重重包围下，振兴民族品牌的形象确实是有一定难度的。 通过品牌宣传，必须唤醒国人沉睡已久的认知度和忠诚度，为旗下品牌提供背书； 新产品品牌，需迅速扩大知名度，担负起品牌崛起的重任； 同时，打造服务品牌，丰富和完善品牌的使命。 品牌使命： 品牌 新产品 服务 民族品牌 自身就散发着不同于任何一个国外品牌的光芒 蕴涵着独特的品牌内涵 更有着与每个中国人最简单、最直接的情感共鸣！ 中国人的自尊、自信、自强！ 民族品牌的品牌内涵 国际化产品　 国际化技术　 国际化品牌 Made In China 中国人的产品