品牌广告策划第九讲研讨.ppt

天山雪莲1 一、广告策划的重点内容 广告策划需考虑的因素很多，如广告媒体的选择，广告费用支出、广告设计等（这些内容在《广告学》、《广告策划》里介绍）。在这里，我们重点介绍如何选择形象代言人及广告诉求方式等方面的策划。 案例（2）周星驰代言娃哈哈非常茶饮料 2001年，周星驰为非常茶饮料做代言，广告语是周星驰在《大话西游》里的经典对白：“曾经有一段…..” 思考分析其成功之处 案例（3）周笔畅代言“太太血乐” 2005年11月，周笔畅为“太太血乐”做电视广告。 为周惋惜：一个挺好的女孩子,怎么被糟蹋成这样子；为太太血乐惋惜,一个本可以更红的产品,怎么这么不谨慎...　　这个广告其实看了很久了,可是,今天实在忍不住.这两者的结合,怎么看都象是搭配错了的鞋子和袜子。 太太系列产品一直给人的感觉是很女人,很特别的补血产品，周给人的感觉有些爽朗和男性化,太过年轻。 　　 最重要的是喜欢周的歌迷大都是学生,学生喝血乐的多吗? 超女红了后,广告片约不断,许多品牌都想借着超女的旋风大获一笔，可是再选择也要看对象,看自身，如果不谨慎,不仅钱白投,更会贻笑大方。  （摘自“天涯杂谈”）