广告文案考试复习题 .docVIP

广告文案考试复习题 ok3w_ads(“s004”); ok3w_ads(“s005”); 1.文案：广告文案就是广告作品中用以表现广告主题和创意的语言符号。 2.广告主题：即将广告作品所要传达的信息组织起来的中心思想。广告主题是创作者经过对广告主企业目标的理解、对产品、服务、企业特性的认识及对市场的消费者需求心理等因素的观察、分析、思考而提炼出来的广告主旨。广告主题是物性与人性在广告目标上的统一。 3.广告诉求：是指用于吸引消费者注意力和影响他们对产品或服务的感受的一种方式。 4.理性诉求：是通过向消费者仔细地解释、介绍企业、产品和服务，诉诸于消费者的理性判断。