少数民族服饰转化旅游产品销售设计.docVIP

摘 要 随着旅游业的发展，民俗风情类旅游资源也吸引着越来越多的中外游客。民俗文化旅游具有强大的生命力，很多的外国游客都把“与当地人交往，了解当地文化和生活方式”当作出境旅游的动机之一。因而，对于我们这样一个多民族的国家来说，少数民族的服饰文化无疑不是一个可以体现当地特色的一种好方式。国内少数民族服饰生存发展空间,应着重凸显民族服饰背后深厚的民族文化底蕴1、少数民族服饰的特点 中华各民族的形成，经历了至少两千多年的分化或融合过程。从我国古代典籍中早已出现的“夏”、“戎”、“狄”、“荆蛮”、“夷”、“诸濮”、“百越”等族别名称来看，我国早在秦代以前就已是一个多民族的国家，而秦王朝封建专制制度的建立，使这样一个多民族国家高度统一在中央政权之下。因此，我国各民族的文化都有长期发展的历史传统，包括服饰文化在内。从现实的情况来，我国少数民族种类繁多，分布广阔，且广大少数民族地区长期以来交通不便，互相交流困难，因而民族服饰多姿多彩，服饰文化内咨丰富，有取之不尽的服饰资源。我国少数民族，有些民族又具有众多的支系，这样一来，不但不同的民族具有不同的服饰，仅是同一民族内也因支系的不同而具有不同的服饰，使得我国少数民族的服饰显得格外丰富。少数民族服饰无论从质料、色彩来看，也无论从式样、塔配来看；都是十分丰富的。正是多民族中国的缩影2、选取原因 实践证明，一个地区旅游景点或景区的文化特色是该区域传统文化的集会，它真实具体地记录了该地区人类文化发展的历史过程。文化是一个区域之魂，文化传承是一个区域的命脉。发展旅游业在一定意义上就是全面、深刻、系统地展示一个地区的文化。应该说，旅游活动是文化驱使的结果，旅游活动的本质是文化活动。庄子曰：“乘万物以游心。”就是说人们通过游历各地、亲近自然，从而陶冶自我情操。在旅游中所见所闻、所谈所学、所思所研的是古今中外人类发展的社会实践经验和丰盛的文明成果，对参与者潜移默化，这就需要旅游载体中承载更多的文化内涵。 旅游产品设计是指按照一定的规则，配置旅游资源和首层服务，把旅游服务加入其中；并以一定的主题、内容、形式和价格表示出来的过程。少数民族服饰是中华民族的瑰宝,与中华民族的历史文化有着密切的联系。越具有民族性的东西越具有世界性,面对世界融合的大趋势,民族服饰仍有其生存发展空间,特别是旗袍、蒙古袍等具有独特的民族特征和深厚的文化底蕴的服饰。设计旅游产品，有一套完整的方法。首先要能够选定旅游地的旅游价值点，这是一个旅游产品的核心竞争物。创新是强势群体发展的必由之路。创新的目的是引领新的旅游消费需求。创新设计由三个部分组成：创新主题、创新内容、创新形式。旅游产品的级别设计是按照旅游产品的三级标准、旅游产品的三大组成的量化标准来设计旅游产品，分为初级设计、中级设计和高级设计。，一是便于更清晰地了解和掌握旅游产品设计，二是为将来制定旅游产品设计的评定标准和收费标准奠定基础。国内少数民族服饰生存发展空间,市场营销策略应着重凸显民族服饰背后深厚的民族文化底蕴,以文化带动销售,走文化营销的道路因而少数民族服饰的营销也有待探索,不管具体营销手段如何变化,有一点应十分明确:民族服装营销必须立足于少数民族独特的历史内涵和文化背景,走文化营销的道路国内民族服饰的市场在哪里?少数民族自身是消费者的一部分,但其消费数量相对较少、消费方式仍以家庭手工缝制为主。而以少数民族服饰的外在消费者来分析,有两类人:租用型消费者,即在特定的场合租用少数民族服饰的人,其消费方式往往是在旅游、渡假时穿着民族服饰留影纪念;购买型消费者,这部分人包括时尚人士和国外消费者,对他们来说,服饰的民族性固然重要,但服饰的款式、剪裁、质地、舒适程度更为重要,他们会将自己喜欢的民族服饰买回家。针对以上市场分析,有关人士认为,少数民族服饰生产企业的营销策略具体来说应从以下几方面入手: 一、产品。针对不同消费者,产品侧重也有所不同,面对兴趣只在试一下、感觉一下的消费者,应准备各种节日盛装及用于特殊场合婚礼的服装,产品要具有鲜明的民族特征、华丽精美;对于时尚人士,则不苛求民族性,要偏重质地优良、穿着舒适、款式考究,最好能与时尚融为一体,如世界风行的旗袍,质地为高贵华丽的丝绸,几经发展成无领、大襟、左襟、四面开衩的样式,既有民族特色,又展现了女性优美的曲线,成为高贵、典雅、神秘的象征。传统的民族服装大多装饰意味很浓,款式和舒适度欠缺,结合时尚和趋势对其进行一定的改进,在保持民族性的前提下更新款式,提高舒适感。 二、价格。针对民族服饰的两种消费方式--租用和购买,可以制订两种不同的价格。由于民族服饰的面料、里料成本较高,且多采用手工缝制,对款式的改良需要大量投入,且应与大众服饰相区别,因此价格应定在中高档;而供影楼等做租用的民族服饰可收取相对较少的费用,以促成其高使用频率和最广的使用人