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360行业地位：中国网络安全领域领先 奇虎360在招股书的首页如此推介自己：中国互联网第三大公司（以活跃用户数计）、中国浏览器市场第二名（以用户渗透率计），中国网络及手机安全领域第一名（以活跃用户数计）。介于奇虎360是通过占领用户桌面客户端的方式，迅速占领安全市场，进而将客户端用户迁移到其他平台，所以下面的分析将首先从360客户端市场占有率出发。 1.奇虎360+360杀毒软件：攻占桌面客户端 2006年7月27日，奇虎360正式推出360安全卫士。由于360安全卫士采取全免费形式，并对症下药，推出免费木马查杀、防盗号等特色功能，快速获得用户好感。推出360安全卫士后，奇虎官方配套进行系列推广活动，例如推出每周“恶意软件”播报、发起网民对“恶意软件”投票、联合多家机构发动“网上反流氓软件运动”等。从传播效果来看，奇虎恰到好处找到杀毒市场的空缺，推出体验良好的产品，并有效利用网友对于流氓软件的反感，因此迅速崛起。2007年10月，360安全卫士用户量超过瑞星、金山，成为国内用户量最大的安全软件。 在网络安全领域攻下一程后，360于2008年5月推出安全浏览器，于2009年10月推出免费360杀毒软件。借助360安全卫士打下平台基础，360杀毒软件推出不到2个月，装机量超过5000万，超过卡巴斯基位居第二名。2010年1月中旬，艾瑞公布数据称，360在整个杀毒市场份额攀升至33.76%，成为市场占有率第一网络安全商，瑞星市场份额被挤压至30%；2010年9月，艾瑞再次发布数据称，360市场份额到达62%，瑞星仅为16%。具体如下图： 在已提交的招股书上，360发布艾瑞数据称，截止2011年1月，360拥有3.39亿活跃用户， 360安全卫士活跃用户3亿，360杀毒软件活跃用户2.48亿，三者占据中国网民总数比例为80%、76.9%、83.9%。以活跃用户数量来计算，360安全卫士与杀毒软件分别位列中国网络安全产品的第一名与第二名。 再从用户桌面客户端来看。据2月28日艾瑞统计数据显示，中国日均用户数排名前十名的客户端分别是：360卫士、QQ、IE、360杀毒、360安全浏览器、迅雷、360保险箱、QQ游戏大厅、PPStream、QVOD。前10大客户端里有4大是360产品，其中360安全卫士日均用户量比腾讯QQ超出约26万；排名第6的迅雷为周鸿祎投资产品。 2.360浏览器：抢占浏览器、网址导航市场 360浏览器是奇虎360继安全卫士后推出的第二款产品，目前也是360的金钱罐子，在线广告收入大部分即依托浏览器而来。360浏览器2008年5月推出，2008年12月日活跃用户1800万，2011年1月日活跃用户1.72亿，覆盖中国网络用户数44.1%。360同时引用艾瑞数据称，360浏览器目前占有市场份额排行中国第二，第一名为IE浏览器。 最新的一份统计数据来自百度统计，3月24日，百度统计发布消息称IE9.0发布引起中国浏览器市场份额动荡，最新TOP10的市场份额如下： 360在浏览器市场的优势，很快体现在360网址导航上。360网址导航平台建立在360浏览器之上，网络用户会发现假如安装360浏览器，那么360网址导航会自动设为浏览器主页，360网址导航站流量因此飙升。从页面布局来看，360网址导航与中国最大网址导航站hao123颇为相似；从广告收入增幅来看，受益于去年以来电子商务行业的激烈竞争，网址导航广告价格直线增长，目前两家网站重要广告位均为清一色的电商广告。 2011年2月23日，奇虎360推出360团购开放平台，加入该平台的团购网站将享受到360带来的流量与用户资源，目前包括拉手、美团等在内的超过200家团购网站已加入了该平台。团购开放平台的推出意味着360正式切入中国竞争极其激烈的电商行业，而这次它无疑将会再次借助360浏览器与客户端优势。值得注意的是，为了与淘宝等开放平台以示区别，360再次打出安全的旗号，特别强调网站 “诚信、安全”特质，提供防木马钓鱼、防网银卡号信息被盗、一号多用等功能。 3.360手机卫士：与网秦的市场争夺战 在手机安全市场领域，360的直接对手为网秦。比较巧合的是3月15日奇虎360向SEC递交上市申请，第二日（3月16日）网秦也向SEC提交上市申请，因此可将两者进行对比。 1）从市场份额角度对比。网秦在招股书中引用美国咨询公司Frost Sullivan数据称，截至2010年12月31日，网秦注册用户数达到7200万人，在中国手机安全市场的份额为67.7%。网秦排名第一的竞争对手（奇虎360）仅占有8.6%的市场份额。与此同时，网秦在海外超过100个国家有注册用户数量约2300万人。具体份额如下图： 不过360招股书中却引用艾瑞数据称，360手机安全卫士目前活跃用户数量占有中国