海尔公司产品形.pptVIP

产品形象识别概念 产品形象是为实现企业的总体形象目标的细化，是以产品设计为核心而展开的系统形象设计。把产品作为载体，对产品的功能、结构、形态、色彩、材质、人机界面以及依附在产品上的标志、图形、文字等，能客观、准确地传达企业精神及理念的设计。对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、加工工艺、生产设备、包装、装潢、运输、展示、营销手段、产品的推广、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象，也是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象和社会形象形成统一性的结果。 海尔吉祥物和海尔旗 海尔集团形象用语 产品特色 产品功能 产品与环境组合 产品与环境之间是一种相辅相成的状态，舒适的环境需要特定产品的装饰才能达到让人称心如意的效果，环境是存在的重要因素，如社会环境，人们需求等等；都属于大环境的整合，尤其是人们的需求环境，对产品的设计与创造起着关键作用。 海尔卡萨帝的广告营销策略 1海尔的广告对象? 从消费者的性别年龄来看，海尔的消费者也无男女之分，分布于各个年龄层，包括学生、单身青年、中年夫妇和老年人。从消费者职业来看，有普通的农民兄弟、低薪阶层，也有白领、高薪阶层和企业。消费者看重的，通常都是海尔的品牌质量和品牌形象，且海尔的产品物美价廉。 2海尔的广告诉求策略 ?（1）、产品导入期的广告诉求策略 新产品