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(航空旅游行业成功案例
——2007年航空旅游行业 旅游不断升温,促旅游广告不断增长 航空旅游行业在框架-“需求大于发布” 框架航空旅游行业投放排名前十位 07年对比06年的投放同比增长量 框架航空旅游行业投放时期 框架的观点 现状表述: 旅游热带来的旅游广告热,使框架电梯平面媒体在2007年该行业的投放上,有了较大提升; 伴随南湖国旅及其旅游产品和港龙航空等公司07年对框架媒体大量增多的投放趋势可以看出,框架媒体正逐渐被旅游类公司接受并认可; 同时,从消费者方面得到反馈,旅游信息广告是受众喜欢的广告类型之一。 建议做法: 未曾投放框架媒体的旅游行业客户可尝试投放(广东中旅案例) 贴近消费者的创意可以为旅游行业的投放加分 我们的客户 成功案例回顾 广东中旅其他画面 广东中旅调研报告 广告到达率和对品牌认知的影响数据 白水寨 南湖国旅-盘龙峡 广之旅 北欧航空 精彩广告赏析 中国旅游业近年来发展迅速,国内外旅游人数和旅游收入始终保持快速增长,与此相对应,旅游(区域)形象广告自2005年以来一直保持着两位数的平稳增长。 数据来源:《2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告》 数据来源:框架KISS系统07/01-07/11 框架行业投放比例 受众喜好程度 数据来源:框架KISS系统 07/01—07/12 备注:此排名根据各品牌在框架电梯平面媒体投放金额进行排序 2007年 1792 2006年 809 122% 数据来源:框架KISS系统06/01-07/12 单位:万元 数据来源:框架KISS系统 07/01--07/12 旅行社篇 案例一 投放背景 投放方式 投放背景:旅游行业广告注重产品信息传递,因此行业较偏好电视和报纸两种媒体。框架以强大的信息传递特性,成为广东中旅的广告媒体之一。 广告目标:通过持续年度投放,向消费者传递不同时令的旅游线路信息。 发布城市:广州 发布时间:07.3-07.12 楼宇选择:住宅楼 发布数量:重度发布 注:轻度发布数量:单月发布数量在500块以下 中等发布数量:单月发布数量在500~1000块 重度发布数量:单月发布数量在1000块以上 广东中旅 成功要素 灵活运用媒体组合是广东中旅成功之处。 电视和报纸是行业喜好的传统媒体,但行业在媒体上集中度高,声音份额较低。中旅勇于在新媒体上进行尝试,终取得消费者关注。 投放客户:增城白水寨景区 投放产品:白水寨 投放城市:东莞 投放时间:2007年2、4月 楼宇选择:写字楼、住宅楼 投放数量:轻度投放 注:轻度发布数量:单月发布数量在500块以下 中等发布数量:单月发布数量在500~1000块 重度发布数量:单月发布数量在1000块以上 投放客户:南湖国旅 投放产品:盘龙峡 投放城市:广州、东莞 投放时间:2007年6-8月 楼宇选择:写字楼、住宅楼 投放数量:重度投放 注:轻度发布数量:单月发布数量在500块以下 中等发布数量:单月发布数量在500~1000块 重度发布数量:单月发布数量在1000块以上 投放客户:广之旅 投放产品:北欧线路等 投放城市:广州 投放时间:2007年3、4月 楼宇选择:写字楼、住宅楼 投放数量:重度投放 注:轻度发布数量:单月发布数量在500块以下 中等发布数量:单月发布数量在500~1000块 重度发布数量:单月发布数量在1000块以上 航空公司篇 案例二 投放背景:航空公司广告是目标受众人群高度集中、要求高精准的广告,广告主要针对商务差旅人士进行投放。 广告目标:海南航空进行淡季促销,以传递订票优惠信息、订票中心热线为主要目标. 发布城市:北京、上海、深圳 发布时间:07年4、9月 楼宇选择:住宅楼、商住楼 发布数量:中度发布 投放背景 投放方式 投放背景 投放方式 投放背景 投放方式 注:轻度发布数量:单月发布数量在500块以下 中等发布数量:单月发布数量在500~1000块 重度发布数量:单月发布数量在1000块以上 海南航空公司 成功要素 精准产品、精准人群,这就是海南航空广告成功的要素。投放以中高端写字楼为主,配合住宅楼,精确锁定中高端商务人群。 高到达率 高品牌认知 投放客户:北欧航空 投放产品:北欧航空 投放城市:北京 投放时间:2007年3、4月 楼宇选择:写字楼、住宅楼 投放数量:轻度投放 注:轻度发布数量:单月发布数量在500块以下 中等发布数量:单月发布数量在500~1000块 重度发布数量:单月发布数量在1000块以上
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