(航空旅游行业成功案例.pptVIP

——2007年航空旅游行业 旅游不断升温，促旅游广告不断增长 航空旅游行业在框架－“需求大于发布” 框架航空旅游行业投放排名前十位 07年对比06年的投放同比增长量 框架航空旅游行业投放时期 框架的观点 现状表述： 旅游热带来的旅游广告热，使框架电梯平面媒体在2007年该行业的投放上，有了较大提升； 伴随南湖国旅及其旅游产品和港龙航空等公司07年对框架媒体大量增多的投放趋势可以看出，框架媒体正逐渐被旅游类公司接受并认可； 同时，从消费者方面得到反馈，旅游信息广告是受众喜欢的广告类型之一。 建议做法： 未曾投放框架媒体的旅游行业客户可尝试投放（广东中旅案例） 贴近消费者的创意可以为旅游行业的投放加分 我们的客户 成功案例回顾 广东中旅其他画面 广东中旅调研报告 广告到达率和对品牌认知的影响数据 白水寨 南湖国旅－盘龙峡 广之旅 北欧航空 精彩广告赏析 中国旅游业近年来发展迅速，国内外旅游人数和旅游收入始终保持快速增长，与此相对应，旅游（区域）形象广告自2005年以来一直保持着两位数的平稳增长。 数据来源：《2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告》 数据来源：框架KISS系统07/01－07/11 框架行业投放比例 受众喜好程度 数据来源：框架KISS系统 07/01—07/12 备注：此排名根据各品牌在框架电梯平面媒体投放金额进行排序 2007年 1792 2006年 809 122% 数据来源：框架KISS系统06/01-07/12 单位：万元 数据来源：框架KISS系统 07/01--07/12 旅行社篇 案例一 投放背景 投放方式 投放背景：旅游行业广告注重产品信息传递，因此行业较偏好电视和报纸两种媒体。框架以强大的信息传递特性，成为广东中旅的广告媒体之一。 广告目标：通过持续年度投放，向消费者传递不同时令的旅游线路信息。 发布城市：广州 发布时间：07.3－07.12 楼宇选择：住宅楼 发布数量：重度发布 注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在500～1000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上 广东中旅 成功要素 灵活运用媒体组合是广东中旅成功之处。 电视和报纸是行业喜好的传统媒体，但行业在媒体上集中度高，声音份额较低。中旅勇于在新媒体上进行尝试，终取得消费者关注。 投放客户：增城白水寨景区 投放产品：白水寨 投放城市：东莞 投放时间：2007年2、4月 楼宇选择：写字楼、住宅楼 投放数量：轻度投放 注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在500～1000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上 投放客户：南湖国旅 投放产品：盘龙峡 投放城市：广州、东莞 投放时间：2007年6－8月 楼宇选择：写字楼、住宅楼 投放数量：重度投放 注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在500～1000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上 投放客户：广之旅 投放产品：北欧线路等 投放城市：广州 投放时间：2007年3、4月 楼宇选择：写字楼、住宅楼 投放数量：重度投放 注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在500～1000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上 航空公司篇 案例二 投放背景：航空公司广告是目标受众人群高度集中、要求高精准的广告，广告主要针对商务差旅人士进行投放。 广告目标：海南航空进行淡季促销，以传递订票优惠信息、订票中心热线为主要目标. 发布城市：北京、上海、深圳 发布时间：07年4、9月 楼宇选择：住宅楼、商住楼 发布数量：中度发布 投放背景 投放方式 投放背景 投放方式 投放背景 投放方式 注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在500～1000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上 海南航空公司 成功要素 精准产品、精准人群，这就是海南航空广告成功的要素。投放以中高端写字楼为主，配合住宅楼，精确锁定中高端商务人群。 高到达率 高品牌认知 投放客户：北欧航空 投放产品：北欧航空 投放城市：北京 投放时间：2007年3、4月 楼宇选择：写字楼、住宅楼 投放数量：轻度投放 注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在500～1000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上