传播与农业传播详解.pptVIP

4、想 象 /u63/v_OTExNzE2NjA.html /u63/v_OTExNzE2NjA.html 5、思 维/u51/v_OTEzMTcyODg.html 6、情绪和感情/cover/o/ozaoxf82wa4w575/x00117bsyfy.html * 农业传播技术与应用 * 正确认识农业传播过程中的受众 主动选择 传播发展的历史表明，任何一种现在已经发展成熟的媒介，在发展之初农村受众接触的机会都是最少的。 被动接受 * 农业传播技术与应用 * 农业传播中的意见领袖 意见领袖（Opinion Leader 拉扎斯菲尔德等（美国）《人民的选择》1944 观念常常是从大众媒介流向意见领袖，然后由意见领袖告诉人口中不太活跃的部分 * 农业传播技术与应用 * 发挥意见领袖的作用： 建立亲近的情感关系 注意农业生产者意见领袖的经验型思维 * 农业传播技术与应用 * 人类传播理论发展的三个阶段： 以传者为中心 开始重视受众 承认传者与受众是传播活动中两个主体 * 农业传播技术与应用 * 第三节 农业传播的相关研究 20世纪70年代 吉尔特劳和波茨 * 农业传播技术与应用 * 农业传播 相关研究 国外农业传播 的相关研究 国内农业传播 的相关研究 媒介与社 会发展研究 创新推广理论 健康传播研究 农业推广研究 农村受众研究 * 农业传播技术与应用 * 媒介与社会发展