2013级市场营专业课程简介及教学大纲.docVIP

市场营销专业课程简介及教学大纲 课程名称：公关实务与策划 课程的性质、任务： 专业课，必修。通过学习，使学生认识公共关系对现代社会的意义和作用，掌握公共关系的基本理论和原理，熟悉各种社会组织和公众沟通的过程、手段、技巧。通过理论联系实际的方法，使学生树立现代公共关系意识，完善自身公共关系素质，提高实际公共关系能力。 课程知识点及要求 掌握公共关系的基本概念，了解公共关系研究的对象、方法和意义，区分与相关学科的关系；理解公共关系产生的条件，了解公共关系的发展；掌握公共关系的职能与原则；掌握公共关系的主体的类别，能够根据实际选择公共关系主体进行公共关系活动；掌握公共关系客体的分类和活动规律；了解公共关系传播的构成和特征；了解公共关系工作程序的四个基本步骤，掌握每个步骤的基本方法和技术，能撰写公共关系活动方案；掌握常用的公共关系活动方式的适用条件和操作过程，能够根据实际选择、组织公关活动；了解公关交际的特点，掌握基本的公关礼仪，掌握一定的公关语言艺术。 建议学时范围： 32学时 建议考核方式： 开卷考试 建议教材及参考书： 推荐教材 1.余禾主编《公共关系学》，西南交通大学出版社，2010 参考书 1．（美）詹姆斯·格鲁尼格等著. 卫五名等译. 卓越公共关系与传播管理[M]. 北京：北京大学出版社，2008. 2．（美）奥蒂斯·巴斯金等著. 孔祥军等译. 公共关系：职业与实践[M].