包装复习重点.docVIP

【在播包装】：指电视频道所播出的非节目、非广告的那部分内容的设计与应用，是一种直接的自我营销行为。 【离播包装】：指电视媒体利用报纸、杂志、电台、互联网网站、户外广告、直邮广告、促销礼品、办公用品、纪念品等载体所进行的营销设计。 【电视频道ID】：是电视频道的身份证明，目的是非常简洁、快速的告诉观众正在收看的是什么频道，并且通过频道ID的色彩、运动、文字、声音等元素的创意设计，直观的向观众传达该频道的基本定位、风格。 【台标呼号片】：电视频道的ID作为频道的身份证，首当其冲的功能是告诉观众自己的姓名（我是什么频道）。ID台标呼号片，由此而来。 【栏目角标】：指出现在电视屏幕角落的栏目标志，以随时告知观众正在收看的是什么栏目。 【栏目片头】：在频道编排中，栏目片头总是插播在节目即将开始前，其重要功能在于提示观众即将或正在收看的是什么栏目。 【栏目片尾】：就是在栏目最后以固定的活动画面为背景，以字幕形式出现的栏目主创人员名单及版权信息。 【收视预播菜单】：电视频道以菜单的方式向观众预告频道即将播出的节目，直接提醒观众本频道下面准备播出的内容，从而引起观众的收视兴趣，使观众 【以情动人策略】：就是不仅要站在消费者的立场上说话，而且还要说得“贴心”，能够触动消费者的心弦，让其感受这一产品与其精神气质、心理诉求恰好相符，或者使用这一产品，能够满足其表达某一情感、观念的需要。 【整体营销策略】