海尔集团运营管理.ppt

目录 1 ·海尔简介 2·海尔文化 3·海尔发展四个阶段 4·海尔的口号 5·海尔资本运营管理战略 6·海尔成功的启示 海尔的简介 海尔集团——是世界白色家电第一品牌，创立于1984年。截止2009年，海尔集团在全球建立了29个制造基地，8个研发中心，19个海外贸易公司，全球员工超过6万。海尔集团是在1984年引进德国利勃海尔电冰箱生产技术成立的青岛电冰箱总厂的基础上发展起来的国家特大型企业，海尔集团在总裁张瑞敏提出的‘名牌战略’思想指导下，通过技术开发，精细化管理、资本运营，兼并控股及国际化，使一个亏空147万元的机体小厂成长为中国家电第一品牌。 海尔的文化 海尔理念 海尔精神 海尔的品牌战略 海尔国际市场战略 海尔发展方向 海尔发展四个阶段 名牌战略阶段（1984-1991），用七年时间，通 过专心致志干冰箱的过程实施了品牌战略，建立 了全面质量管理体系。 多元化战略发展阶段（1992-1998），用七年时 间，通过企业文化的延伸及“东方亮了再亮西方” 的理念，成功的实施了多元化的扩张。 国际化战略阶段（1998--），以创国际名牌子为导向的国际化战略，通过以国际市场作为发展空间的三个三人之一的策略正在加快实施与发展。 目前，海尔已在海外发展了62个经销商，30000多个营销点，海尔发展的目标是本世纪初进入世界500强，创出中国的世界名牌。