《气氛营造指引》(2011版)---胡文凡预案.ppt

气氛营造指引 名牌推进部 （2010年12月修订版） 第一部分：气氛营造概述 第二部分：主要气氛营造工具操作说明 第三部分：气氛营造注意事项 气氛营造含义 在特定的环境中，营造某种特定的、能够给人带来某种强烈感觉的景象或情调。 气氛营造的意义 1.促销活动的成功=内在动力（促销内容、品牌、产品、团队实力等） +外在动力（氛围营造等） 同质化的商品，差不多的标价，相似的经营理念，…… 如何在激烈的竞争中取得胜利 气氛营造尤为重要 气氛营造的意义 2.利用人们的“好奇心理”招揽人气！利用人们的“从众心理”聚集财气！ 气氛营造工具之一：终端展示 终端展示 目的 为消费者营造一个舒适、温馨、惬意的购物环境。同时，用生动化的终端展示吸引消费者，刺激消费者的购买欲望。 展示流程 展示物料 店内：统一工装、宣传片播放、吊旗、地贴、X展架、海报、客户签约登记牌、价格明示牌、气球拱门、进店礼品、礼品堆头、节目表演、水果、糕点等 店外：红地毯、花篮、拱门、空飘、金狮、龙柱、条幅、刀旗、海量广告伞等 终端展示—统一着装 作用：工作人员的形象与精神面貌会 影响顾客的第一印象，影响顾客的购 买决定。 要求：统一工装、丝巾、工牌、适宜 的淡妆、微笑。 适用场合：日常